2009 2010 - SPD

38 Berichte des Willy-Brandt-Hauses
Berichte des Willy-Brandt-Hauses 39
Mitgliederwerbung und -entwicklung
2009
Schulungen: Die Seminare zur Mitgliederwerbung
für Landesverbände und Bezirke wurden
weitergeführt. Im Jahr 2009 konnten außerhalb
der heißen Wahlkampfphase insgesamt
7 Seminare angeboten werden.
Wahlkampf: Im Vorwärts erhielt jedes Mitglied
über eine halbseitige Annonce eine Beitrittserklärung
und die Aufforderung, im Wahlkampf
aktiv Mitglieder zu werben. Als Hauptpreis wurde
eine Reise zum Bundesparteitag in Dresden
für 2 Personen verlost. Darüber hinaus wurden
20 Kunstdrucke des Porträts Willy Brandt 1976
von Andy Warhol verlost. Auf zentralen Kundgebungen
im Rahmen des Bundestagswahlkampfs
und beim Bürgerfest in Weimar war
ein Mitgliederwerbestand des Parteivorstands
präsent. Über das Plakatspendentool wurde
ein Mitgliederwerbeplakat angeboten. Über die
Neumitgliederhotline konnten sich Interessierte
und Beitrittswillige über Mitmach angebote,
die Mitgliedschaft etc. informieren.
Auslandsfreundeskreise: Einer der ältesten
Auslandsfreundeskreise existiert in Genf. Dieser
wurde im Jahr 2009 vom Parteivorstand
nun auch offiziell anerkannt. Hinzu kam auch
ein Auslandsfreundeskreis in Straßburg, der
sich neu gründete. Ende 2009 fand unter Leitung
des Generalsekretärs Hubertus Heil das
Treffen der Sprecher der Auslandsfreundeskreise
statt. Auf diesem Treffen wurden Kooperationsmöglichkeiten
mit der FES besprochen
und die organisationspolitische Debatte
zur weiteren Arbeit der Auslandsfreundesskreise
und Auslandsortsvereine geführt. Eine
Weiterentwicklung der Auslandsrichtlinie hin
zu einer vollwertigen Teilhabe für Mitglieder
im Ausland wurde diskutiert.
Beste Mitgliederentwicklung der SPD im Jahr
2009 seit 1998: Zum Stichtag 31.12.2009 hatte
die SPD 512.520 Mitglieder. Im Vergleich zum
Vorjahr ist dies zwar ein Rückgang der Mitgliederzahl
um 8.448 bzw. 1,62 %, es ist jedoch auch
der geringste Rückgang seit 1998. Im Jahr 2009
hatten wir mit 19.582 Zugängen (Neuaufnahmen,
Wiedereintritte und Umwandlungen von
Gastmitgliedschaft in reguläre Mitgliedschaften)
23,09 % mehr als im Jahr 2008. Die Zahl der
Eintritte ist 2009 stark angestiegen.
Im Vergleich zum Vorjahr erhöhte sie sich um
30,56 %. Abgänge (Austritte, Todesfälle) musste
die SPD in Höhe von 26.530 Mitgliedern hinnehmen.
Mit 17.429 hat sich die Zahl der Austritte
um 23,94 % deutlich reduziert gegenüber 2008.
Es ist die niedrigste Austrittszahl seit 1998.
Neumitglieder-Video nach der Bundestagswahl:
Nach der Bundestagswahl traten sehr
viele Neumitglieder in die SPD ein. Wir haben
einige Neumitglieder aus Berlin ins Willy-
Brandt-Haus eingeladen, um einen Video-Clip
zu drehen, in dem sie in kurzen Statements
ihre persönlichen Gründe angeben, warum
sie gerade jetzt (nach der Bundestagswahl)
in die SPD eingetreten sind. Dieser Video-Clip
ist ein überzeugendes Instrument, um noch
mehr Menschen für die SPD gewinnen und ein
Zeichen setzen, dass die Partei viele aktive Fürsprecherinnen
und Fürsprecher hat. Der Video-
Clip ist abrufbar unter: www.youtube.com/
watch?v=fHAOc5JqKO4
Die Neumitglieder diskutierten mit dem ehemaligen
Bundesgeschäftsführer Kajo Was-
serhövel, warum es gerade jetzt sinnvoll und
notwendig ist, sich in der Partei für die Sozialdemokratie
zu engagieren. Im Anschluss hatten
sie die Gelegenheit, mit der Generalsekretärin
Andrea Nahles über die derzeitige Stimmung
und Situation der SPD sowie die Beteiligungsmöglichkeiten
in der Partei zu sprechen.
2010
Veranstaltungen und Seminare: Die Seminarreihe
zur Mitgliederwerbung für Landesverbände
und Bezirke wurde mit regelmäßig bis
zu 30 TeilnehmerInnen fortgesetzt und zwar
in Nord-Niedersachsen, Nordrhein-Westfalen,
Bayern und im Saarland. Im Rahmen der Parteischulwoche
wurde ein Workshop zur Mitgliederwerbung
angeboten.
Die Ausstellung OV-Partnerschaften zwischen
SPD-Ost und SPD-West im Rahmen der Veranstaltung
20 Jahre SPD in Ost und West und des
Bundesparteitages wurde konzipiert, vorbereitet
und durchgeführt. Außerdem organisierte
das Referat eine Gruppe von SPD-Mitgliedern,
die ausgestattet mit SPD-Werbeshirts, am Parteitagswochenende
am Berlin Marathon teilnahm
(50 Läuferinnen und Läufer).
Mitgliederservice: Das Referat Mitgliederwerbung
und -entwicklung widmete sich konzeptionell
den Bereichen Eintritts-, Austritts- und
Umzugsmanagement. Das Begrüßungspaket
für Neumitglieder wurde weiter entwickelt und
aktualisiert. Gemeinsam mit den Mitgliederbeauftragten
der Landesverbände und Bezirke
wurden verbindliche Mindeststandards bei den
typischen Mitgliederveränderungen Eintritt /
Wiedereintritt (nach mehr als 1 Jahr) und Umzug
vereinbart. Diese Standards sollen eine schnelle,
persönliche und individuelle Begrüßung und
Einbindung unserer Mitglieder gewährleisten.
Die Bearbeitung von Austrittsschreiben wurde
vom Referat übernommen: Ein Konzept
zum Umgang mit Austritten und notwendigen
Kommunikationsstandards beim Eintreffen
von Austrittserklärungen wurde mit
dem Ziel der effektiven Rückgewinnung von
Mitgliedern erarbeitet und im Rahmen einer
Abfrage bei den Mitgliederbeauftragten der
Landesverbände und Bezirke ausgewertet.
Ein Pilotprojekt in zwei ausgewählten Landesverbänden
/ Bezirken mit einer zentralen Austrittsbearbeitung
im Willy-Brandt-Haus mit
dem Ziel, auf jeden Austritt mit einem Rückholversuch
zu reagieren, ist in Planung.
Erweiterung der Angebote für (Neu-)Mit glieder
im Internet, wie z. B. Rabattangebote: T-Mobile,
Ferienwerk GEW, SPD-Reiseservice und ACE.
Die Schreiben an Gastmitglieder und Juso-
SPD-Jahrbuch 2009 • 2010
Fotos: Marco Urban
Gastmitglieder wegen Fristüberschreitungen
wurden neu konzipiert und auf elektronischen
Versand umgestellt.
Auslandsortsvereine / Auslandsfreundeskreise:
Ein weiteres Treffen der Sprecher der Auslandsfreundeskreise
wurde Anfang 2010 unter
Leitung von Andrea Nahles durchgeführt. Im
Ergebnis des Treffens wurde vereinbart, die
anstehende Parteireform zur Verbesserung
der Situation der Auslandsfreundeskreise und
Auslandsortsvereine zu nutzen. Das Referat
leistete im Jahr 2010 konzeptionelle Vorarbeit,
um die Mitgliederorganisation im Ausland im
Rahmen der Parteireform neu zu organisieren.
Gründungsinitiativen wurden unterstützt.
Zentraler Rednereinsatz
Der Zentrale Rednereinsatz hat im Jahr 2009
in der Europa- und Bundestagswahl, aber auch
im Zuge zahlreicher Landtags- und Kommunalwahlen
zahlreiche Termine vorbereitet und
durchgeführt. Hier standen die Termine des
Kanzlerkandidaten, des Parteivorsitzenden, des
Unterstützung regionaler Parteiarbeit
In der Abteilung I ist im Sommer 2010 ein
neues Referat Unterstützung regionaler Parteiarbeit
eingerichtet worden.
Damit trägt das Willy-Brandt-Haus der Tatsache
Rechnung, dass in manchen Regionen
die Mitgliederzahl, die Zahl unserer Ehren-
und Hauptamtlichen sowie der Mandatsträgerinnen
und Mandatsträger nicht mehr ausreichen,
um eine verlässliche Arbeit und eine
nachhaltige Präsenz der Partei vor Ort und in
der Fläche zu gewährleisten. Diese Strukturschwäche
macht sich nicht zuletzt im Zuge
SPD-Jahrbuch 2009 • 2010
Materialien: Die Mitgliederwerbematerialien
(Druckportal, Flyer)wurden im Ergebnis der
Neuwahl des Vorstands überarbeitet. Die
Neumitglieder-CD wurde zweimal inhaltlich
überarbeitet und insgesamt an ca. 15.000
neue Mitglieder versandt.
Mitgliederentwicklung:
Zum Jahresende zählte die SPD rund 503.000
Mitglieder. Das sind im Saldo (Neueintritte,
Austritte und Todesfälle aufgerechnet) rund
Generalsekretärs sowie der stellvertretenden
Bundesvorsitzenden im Mittelpunkt. In enger
Zusammenarbeit mit den SPD-Gliederungen,
den Sicherheitsbehörden und technischen
Dienstleistern konnte das erweiterte Team des
Rednereinsatzes 897 Betriebsbesichtigungen,
Kundgebungen bzw. Zielgruppenveranstaltungen
realisieren.
von Kampagnen und Wahlkämpfen negativ
bemerkbar, aber auch mit Blick auf die unzureichende
Verankerung der SPD in der Gesellschaft.
Unsere Erfolgsaussichten werden so auf
Dauer geschmälert.
In einem ersten Schritt unterstützt und berät
das Referat als zentrale Anlaufstelle im Willy-
Brandt-Haus die betroffenen Gliederungen in
Fragen der Veranstaltungsplanung, Wahlkampfunterstützung,
Referentenvermittlung sowie
der Durchführung von Modellprojekten.
Darüber hinaus hilft das Referat bei der An-
9.500 Mitglieder weniger als im Vorjahr. Damit
ist die Bilanz weiterhin – wie bei vielen
anderen Großorganisationen – negativ, aber
weit entfernt von den starken Verlusten der
letzten Jahre.
Zukunftswerkstätten vor Ort: Preisträger des
Zukunftsfonds - 20 kreative Ideen und Konzepte
für Zukunftswerkstätten vor Ort wurden
von Generalsekretärin Andrea Nahles
mit jeweils 500 Euro ausgezeichnet. Unter
den Preisträgern sind überzeugende Beispiele
für Zukunftswerkstätten und insbesondere
für die Öffnung der SPD.
Forum Ostdeutschland: Die Geschäftsführung
wurde Ende 2010 in das Referat eingegliedert.
Im Jahr 2010 standen die Landtagswahl in
NRW, die Tour des Kandidaten für das Amt des
Bundespräsidenten sowie die Sommerreise
des Parteivorsitzenden mit rund 320 Terminen
im Vordergrund unserer Aktivitäten. Ebenso
wichtig wie Walkampftermine sind aber auch
Traditionsveranstaltungen wie Parteijubiläen
und Jahresempfänge.
sprache besonders relevanter Zielgruppen,
der Gewährleistung eines regelmäßigen Informationsaustauschs,
dem Aufbau von Netzwerken
und bei der Begleitung und Initiierung
zivilgesellschaftlicher Projekte.
Unter dem Motto Hilfe zur Selbsthilfe wirken
wir so daran mit, in enger Zusammenarbeit
mit den Landesverbänden und Bezirken, unseren
lokalen und regionalen Bündnispartnern
und unseren Mitgliedern vor Ort in den betroffenen
Regionen langfristig Parteistrukturen
aufzubauen, die sich selbst tragen und die
öffentliche Wahrnehmung und Wirksamkeit
unserer Aktivitäten gewährleisten können.
Impressionen von der Ortsvereinsbefragung und der Unterbezirksvorsitzenden-Konferenz 2009