Nr. 78 - Frühling 2021

Frankreich erobert
Und das im Übrigen nicht ohne Erfolg. Die Konsumenten
nahmen diese Absatzschiene an, sodass Discounter heute
zum Bild in den Einkaufszonen am Rande der Städte
gehören. Die beiden deutschen Branchengiganten arbeiten
ihrerseits weiter daran, die Konsumgewohnheiten in
Frankreich zu verändern, teilweise sogar mit schweren
Geschützen. Vor allem Aldi. Der Einzelhandelsriese legte
im letzten Jahr für 545 französische Filialen des 1990
gegründeten Discounters Leader Price, zwei Casino-
Supermärkte und drei Zentrallager 717 Millionen Euro
auf den Tisch. Damit sind die Expansionsabsichten von
Aldi in Frankreich klar, denn mit dem Deal verdoppelt
der Discounter sein Filialnetz (bisher 862 Läden) nahezu,
und sein Marktanteil dürfte von 2,4 % auf 4 % steigen.
Die Konzernleitung hält mit ihren Ambitionen nicht
hinter dem Berg: « Wir wollen, dass jeder Franzose in 15
Minuten eine unserer Filialen erreichen kann », kommunizierte
man im Rahmen dieses kolossalen Abschlusses.
Wenn das nichts ist! Dies wird zweifellos die französischen
Konkurrenten in diesem Sektor noch etwas mehr
in Unruhe versetzen. Vor allem, wenn man weiß, dass der
zweite deutsche Discounter, Lidl, seine Marktposition
ebenfalls von Monat zu Monat verbessert. Und das seit
Jahren. Laut einer Untersuchung des Instituts Kantar,
das die Ausgaben der Franzosen im Zeitraum vom 15.
Juni bis 12. Juli 2020 analysierte, hat das Unternehmen
inzwischen einen Marktanteil von 6,5 % erreicht und liegt
damit hinter dem traditionsträchtigen Konzern Casino,
zu dem die Handelsketten Casino, Monoprix, Franprix
und Géant gehören und der einen Marktanteil von 9,4 %
auf sich vereint. Die Plätze eins und zwei der Branche sind
mit Leclerc (Marktanteil 22,6 %) und Carrefour (19,8 %)
zwar ebenfalls in französischer Hand, doch den Akteuren
des Landes ist mittlerweile klar geworden, dass sie
die Ambitionen ihrer deutschen Konkurrenten genau im
Auge behalten müssen.
Und wenn die Franzosen noch nicht ihr
letztes Wort gesprochen haben?
Die Branchenspezialisten in Frankreich sind sich
darüber bewusst, dass ein Konzern wie Aldi den Einzelhandelsmarkt
in ihrem Land innerhalb weniger Jahre
ziemlich durcheinandergebracht, wenn nicht sogar revolutioniert
hat. Es ist ihm gelungen, einem Sektor, in dem
die Franzosen scheinbar eingefahrene und nur schwer
veränderbare Gewohnheiten hatten, seine Spielregeln
aufzuzwingen. Dennoch ist man weit davon entfernt,
sich mit den kontinuierlich steigenden Marktanteilen
von Aldi & Co. abzufinden. Offensichtlich ist das letzte
Wort noch nicht gesprochen. Es könnte gut sein, dass
die deutschen Konkurrenten in absehbarer Zeit einer
französischen Initiative die Stirn bieten müssen, die die
Karten neu verteilt. Vor Kurzem haben drei einflussreiche
französische Unternehmer und Investoren angekündigt,
gemeinsam einen « europäischen Leader des nachhaltigen
Konsums » zu gründen. Bei den drei Managern handelt
es sich um Xavier Niel (den Gründer und Hauptaktionär
von Illiad, neben Free einer der Marktführer im Bereich
Telekommunikation in Frankreich), Moez-Alexandre
Zouari (der mit Casino und Picard eines der bedeutendsten
Lebensmittelhandelsimperien des Hexagons aufbaute)
und Matthieu Pigasse (der lange Zeit als einer der führenden
Investmentbanker Frankreichs angesehen wurde
und heute ein bedeutender Investor im Medienbereich
ist). Ihr Projekt wird zwar derzeit noch geheim gehalten,
bekannt ist jedoch mittlerweile, dass die drei von den anvisierten
Investitionskosten in Höhe von zwei Milliarden
Euro bereits rund 300 Millionen Euro beschafft haben.
« Wir möchten einen Champion für Dauerhaftigkeit und
Nachhaltigkeit schaffen, wir können dafür aber ein ‚Allroundunternehmen‘
kaufen und es in der Folge umwandeln
», haben die drei Investoren bestätigt. Auch wenn die
Transaktion – die, so scheint es, im ersten Halbjahr 2021
abgewickelt werden soll – nicht direkt die Einzelhandelsketten
anvisiert, kann dies auch nicht ausgeschlossen werden.
Zumindest könnte ein derartiges Projekt gravierende
Auswirkungen auf diese Branche in Frankreich haben
… Wird es den Franzosen gelingen, diesem wichtigen
Wirtschaftssektor wieder ihre eigenen Spielregeln aufzuzwingen?
Vor allem gegenüber dem deutschen Riesen
Aldi? Es ist noch zu früh, um diese Frage zu beantworten,
die Zukunft wird es zweifellos zeigen. In den kommenden
Monaten könnte es also zu einigen Ankündigungen und
tiefgreifenden Veränderungen kommen …
Frankreich erleben · Frühling 2021 · 67