ottobre 2011 - Bambini - Qui - appunti dal presente

di “privato”. Pubblico è sinonimo di collettivo,
qual è il contesto in cui si svolge l’intera nostra
vita. Chiedere che sia la politica a tutelarlo è non
chiederlo al mercato, che lo modella ben di più.
Dirgli che faccia quel che vuole. E lo fa.
Chiedendo che la cultura sia finanziata dallo Stato,
insomma, si nasconde e si lascia inalterato, si
elude, si evita anche soltanto di porsi, non solo il
problema dello strapotere dei soldi, quindi dei
grandi apparati, nella circolazione dei prodotti culturali,
ma soprattutto, chiedendo per la cultura un
privilegio immotivato, si elude il problema più di
fondo: lo strapotere dei soldi, quindi dei grandi apparati,
sulla nostra vita pubblica, cioè sull’intera
nostra vita. Sul lavoro, per esempio, e sulla stessa
politica (dove i grandi apparati si chiamano grandi
partiti). Il problema è lo strapotere. (E “Qui”,
questo, l’ha avuto sempre presente, a partire dalla
scelta di mettere in primo piano, nelle sue pagine,
testimonianze di vita di singole persone.)
Alcuni, di fronte a questa situazione, pensano al
contrario che una rivista, come qualunque altro
prodotto, culturale o meno, debba affrontare il
mercato. Se non vende, significa che di essa non
c’è “domanda”. Qui, ho più che dei dubbi. Così
si dimentica, oltre a tante altre cose, la pubblicità.
Non mi riferisco soltanto alla pubblicità in senso
stretto, quella degli spot televisivi e dei cartelloni
per le strade, ma all’obiettivo della pubblicità e ai
modi della pubblicità per raggiungerlo. Entrambi
sono sempre più egemoni ovunque si pronuncino
o scrivano parole e si mostrino immagini.
Non che l’obiettivo e i modi della pubblicità abbiano,
per fortuna, monopolizzato l’intera comunicazione
fra le persone - forse non vi riusciranno
mai - ma fanno sentire sempre più il loro sapore,
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