ottobre 2011 - Bambini - Qui - appunti dal presente

la necessità di dare, alla pubblicità in senso stretto,
delle regole: per limitare i danni. Ma, oltre a
venire costantemente aggirate, tali regole non
toccano il cuore del problema. La pubblicità resta
la pubblicità: mente (nel senso proprio del termine
o per omissione), ammicca, cerca il sensazionale,
la battuta a effetto (come i politici nei talkshow),
gioca sulle emozioni muovendo al riso,
al pianto o all’indignazione (come tante campagne
umanitarie), è morbosa, stuzzicante ecc. ecc. A
quale nostro amico, o conoscente, o sconosciuto,
permetteremmo di trattarci così?
“Qui”, posso dirlo, non ha mai trattato così i suoi
lettori; anzi, ha sempre cercato di fare l’opposto:
mettere in movimento la loro intelligenza e sensibilità.
Che, poi, le portassero ovunque volessero.
Si dessero obiettivi loro o nessuno. La “domanda”
che, con la sua “offerta”, la rivista ha sperato di
incontrare nel “mercato” era questa. Non avrebbe
mai potuto, quindi, fare propri i modi e l’obiettivo
della pubblicità in senso lato, né, a maggior
ragione, fare pubblicità in senso stretto.
(Certo, è possibile che, con il fatto che “Qui” non
è riuscita ad avere un numero di lettori sufficiente
a farla vivere, tutto ciò non c’entri niente. Che sia
stata, semplicemente, una rivista non abbastanza
bella, non abbastanza interessante. Non sono io,
troppo coinvolto, a poterlo dire. Ma, se anche la
“pubblicità” non c’entrasse niente con i problemi
di “Qui”, e di tante altre riviste e iniziative culturali,
c’entra con tutti noi. Se non ha fatto del male
a “Qui”, ne fa, cosa ben più importante, tutti i
giorni a tutti noi.)
Riprendiamo il filo. Mi sono ritrovato quindi,
quest’anno, con tutti i problemi che, un anno
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