2009-082 Samen werken aan samenwerking - Lei

178
via een dergelijke indeling bespreken omdat het een handige en handzame manier
is om een overzicht van relevante trends en ontwikkelingen te presenteren.
B1.2 Theorie over strategievorming
Ten tweede hebben we het over strategievorming en doelbepaling door ondernemers.
Hierbij horen theorie en literatuur over de manieren waarop ondernemers
hun omgeving tegemoet kunnen treden. Het gaat daarbij vooral om de
keuze om op aspecten van het ondernemerschap te concentreren. Hierbij moet
worden gedacht aan bespiegelingen, zoals die van Porter en Ansoff.
In de loop der tijd zijn er allerlei pogingen gedaan om strategievorming te
classificeren. Een van de eerste pogingen was die van Ansoff (1965). Hij onderscheidde
product-markt combinaties voor een ondernemer in termen van nieuwheid
van het product en nieuwheid van de markt voor de ondernemer (en zijn
onderneming). Porter (1980) voegde hieraan toe dat een onderscheid naar lage
kosten (kostenleiderschap) dan wel toegevoegde waarde (differentiatie) cruciaal
is, ondermeer omdat een ondernemer op de lange termijn ook een systematische
strategie moet voeren. Daarbij is het volgens Porter cruciaal om niet het
midden te houden, maar om te kiezen. Behalve het onderscheid kosten vs. toegevoegde
waarde benadrukt Porter ook het kiezen tussen een smalle of een
brede focus, waarbij vooral ook de focus op een niche een op de lange termijn
houdbare strategie vormt.
Sinds de indeling van Porter in 1980 zijn er vele pogingen gedaan om tot
een betere classificatie van strategieën te komen. Geen van de pogingen leverde
echter een beter simpel, praktisch en intuïtief model op. De marginale bijdrage
voor het begrip van de strategie van een ondernemer en zijn
onderneming daalt heel snel bij elke nuancering die men probeert te maken (zie
bijvoorbeeld Baden-Fuller en Stopford (1992), De Wit en Meyer (1998), Miller
(1992), Treacy en Wiersema (1993)).
B1.3 Theorie over organisatieverandering
Ten derde hebben we het over de (her)inrichting van organisaties. Hierbij horen
theorie en literatuur over de keuze om activiteiten zelf te doen of samen met
anderen. Hierbij moet worden gedacht aan Chandler, Galbraith, March en
Williamson.