NORDISKA DATORSPEL - Nordic Game Program

Detaljhandel
Detaljhandeln för datorspel i Norden uppvisar ingen entydig bild. Både internationella och
inhemska kedjor av specialister finns, av varierande storlek. Störst är Game och EB Games, som
öppnat ett 50-tal butiker i Norden under 2003 19 . Utanför kedjorna finns en mängd fristående
specialiserade butiker. Till detta kommer också videouthyrare, hemelektronikkedjor och liknande,
alla med varierande bredd i utbudet. Spel säljs även i dagligvaruhandeln, särskilt i Danmark, och
varuhuskedjan Åhléns är en allmänt erkänd stor och viktig aktör i Sverige. Ett par ganska stora
näthandlare finns också, som säljer spel på postorder över internet, däribland GamesMix, som
ingår i Bonnier-koncernens Home Entertainment-division och finns i Malmö. I Island domineras
butiksförsäljningen helt av butikskedjorna Skífan och BT Electronics, som ingår i samma koncern
och har omkring 80 % av marknaden.
Media
I Sverige finns några större publikationer som är helt inriktade på spel. De främsta aktörerna är
Medströms med PC Gamer och SuperPLAY, samt IDG, med en titel, Player 1. Till detta kommer
också tidningen Manual, som utges i svensk, dansk och norsk edition av Manual Förlags AB.
Manual riktar sig i första hand till detaljisterna, men i princip alla distributörer och en stor andel av
tillverkarna finns i prenumerantstocken. Samtliga dessa förlag finns i Stockholm.
Ett email-nyhetsbrev, Spelinfo, bevakar sedan några år industrin ur ett ekonomi- och
investerarperspektiv, med tonvikt på de noterade bolagen, men har även många notiser i frågor av
intresse för branschfolk. Ett stort antal nätplatser finns också, mer eller mindre entusiastdrivna.
Bland dessa finns Hype.se, GON.nu och Kong.se. Denna typ av nätplatser finns i alla länder,
exempelvis är i Norge några av de framstående Gamer.no, Games.no och Spillegal.no.
I Danmark är viktiga tidningar PC Player och GameReactor. Den senare är en gratistidning
som utvecklats från en nätplats, och numera har även norska och svenska editioner och
redaktioner, med distribution genom mellan 1 000 och 2000 butiker som säljer spel.
Övriga
En total och fullständig bild av strukturen för datorspelindustrin är svår att åstadkomma. Det finns
en del, kanske ännu något perifera, företeelser som i vart fall ingår i en sådan bild. En är
”spelcaféerna”, dit man går för att spela mot andra i ett nätverk av datorer och väljer mellan några
enstaka tillgängliga spel. Man betalar per timma för att spela. En annan, men inte helt artskild,
variant på detta är företag som tillhandahåller spelservrar, eller andra serverfunktioner som gör att
man kan hitta andra att spela med över internet. På den framväxande marknaden för turneringar
av olika slag håller exempelvis svenska Electronic Sports Network att etablera sig.
En marknad för tillbehör av olika slag finnns också. Det handlar om styrdon, exempelvis
rattar och andra reglage till racing-spel, och annan periferiutrustning till datorer och spelkonsoler
eller speciella musmattor, som från svenska Q-Pad.
Mera specifika tillbehör för enskilda spel finns dessutom, i form av fristående producerade
”add-ons”, tillägg till befintliga programvaror, som kan utgöra nya banor, nivåer eller miljöer,
karaktärer och utmaningar, men också litteratur, som ”tips- och tricks”-böcker som hjälper
spelaren att ta sig igenom ett visst spel.
Konsumenter
Konsumenterna är normalt produktflödets ände. Dock finns för datorspel en relativt välutvecklad
andrahandsmarknad, och många butiker, även de internationella specialistkedjorna, har en del av
28