Skólaskýrsla 2002 - Verzlunarskóli Íslands

3. (3%) Það eru margir þátttakendur í kaupákvörðun, hver með sitt hlutverk, hver eruþessi mismunandi hlutverk? A ____ B ____ C ____ D ____ E ____4. (10%) Rétt og rangt. Merkið við hvort viðkomandi fullyrðing sé rétt eða röng. Vægihverrar fullyrðingar er 1%. Athugið að röng fullyrðing gefur mínus 1 stig.Helstu mistök við verðlagningu eru m.a. að verðmismunun er ekki beitt skipulega millivörutegunda og markhópa.Tölvukaup eru dæmi um flókin kaup þar sem sinnustig neytandans er lágt.RéttRangtMeirihluti „nýrra vara”, sem kemur á markað, eru úrbætur á gömlum vörum eða viðbæturvið núverandi vöruval fyrirtækja.Samval söluráða er óháð greiningu markhópa.Á fæðingarstigi vöru er samkeppni yfirleitt vaxandi.Ýmsar aðferðir eru notaðar við ákvörðun á fjármagni til kynningarmála en sú besta er aðnota hlutfall af núverandi eða væntanlegri heildarsölu.Söluhvötum er eingöngu hægt að beina að endanlegum neytendum.Aldursskipting íbúa, þéttleiki byggða og félagslegir þættir falla undir lýðfræði.Vörur, sem ekki eru viðkvæmar fyrir verðbreytingum, eru sagðar óteygnar.Uppbygging á vörumerkjatryggð réttlætir gjarnan hærra verð.Svarið eftirfarandi spurningum á örk – vandið frágang.5. (24%) Stuttar skilgreiningar– hver skilgreining gildir 3 % (Athugið að hér eigið þið aðvelja 8 atriði af 10).Nefnið dæmi eða teiknið mynd þegar það á við.a) Markaðshlutunb) Rýnihópur, rannsóknarhópur (focus group)c) Þrýstiaðferð (push)d) Fákeppnie) Samval söluráða (marketing mix)f) Varanlegar vörurg) Líftímakúrvah) Þjóðfélagsleg markaðsafstaðai) Iðnaðarmarkaðurj) Eftirkaupaáhrif6. (5%) Talað er um þrjár aðferðir sem nota má við hugmyndasköpun, hverjar eru þær?(Útskýrið).7. (5%) Hvaða aðferðir geta fyrirtæki notað til aðgreiningar í staðfærslu sinni (til aðskapa sér sérstöðu) og með hvaða hætti (nefnið a.m.k. tvö atriði)?8. (10%) Veljið tvær spurningar af þremur.a. Tiltakið alla kynningarráðana og lýsið eðli hvers um sig og nefnið síðan tvö dæmium markaðsaðgerðir undir hverjum fyrir sig.b. Gerðu ítarlega grein fyrir „svarta kassanum”.c. Skilgreinið ímynd. Tiltakið a.m.k. sex þætti sem hafa áhrif á ímyndfyrirtækis og hvernig. Tiltakið einnig hvernig markaðsrannsóknir geta gagnaststjórnendum í tengslum við ímynd.187