Von der Idee zur Marktchance

UnternehmerführerscheinModulCZusammenfassung
Zur internen Marketingumwelt zählen die Mitarbeiter und die Unternehmensleitung.
Die unmittelbare (externe) Marketingumwelt umfasst sämtliche Akteure, die mit dem
Unternehmen direkt oder indirekt in Beziehung stehen.
Zur unmittelbaren Marketingumwelt zählen insbesondere die Kunden, Lieferanten,
Mitbewerber, Kreditgeber sowie sonstige Betroffene (etwa Anrainer eines Lokals), aber auch
Interessensvertretungen (z.B. Wirtschaftskammer) und nicht-staatliche Institutionen (z.B.
Greenpeace, Verein für Konsumentenschutz).
Die Gruppen innerhalb und außerhalb des Unternehmens haben großen Einfluss auf den
Unternehmenserfolg, gleichzeitig beeinflusst das Handeln des Unternehmens das Leben und
die Aktivitäten dieser Akteure.
Unter dem Begriff weitere (externe) Marketingumwelt sind Entwicklungen im
demografischen, soziokulturellen, wirtschaftlichen, politisch-rechtlichen, technologischen
sowie ökologischen Bereich zusammengefasst.
Die Veränderungen in diesen Bereichen haben große Auswirkungen auf das Unternehmen
selbst und sein unmittelbares Umfeld.
Die verschiedenen Bereiche der weiteren Marketingumwelt
Demografische Umwelt
Die demografische Umwelt ist von zentraler Bedeutung für das Unternehmen, weil es immer
Menschen sind, die Produkte und Dienstleistungen benötigen. Die zahlenmäßige Größe und
Einheitlichkeit sind bedeutende Kriterien für die Attraktivität eines Marktes. Wichtige Faktoren
sind hierbei u.a.:
• Bevölkerungsgröße & -wachstum
• Altersverteilung
• regionale, ethnische und religiöse Gruppen.
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