Von der Idee zur Marktchance

UnternehmerführerscheinModulCZusammenfassung
Wirtschaftliche Umwelt
Ein weiterer wesentlicher Indikator für die Marktattraktivität ist die Wirtschaftskraft.
Diese drückt sich insbesondere in folgenden Größen aus:
• Wirtschaftswachstum & Produktivität
• Arbeitslosigkeit & Inflation
• Kaufkraft
Soziokulturelle Umwelt
Kulturelle Werte, Traditionen und Normen bestimmen das Verhalten von Menschen und
damit natürlich auch ihr Konsumverhalten.
Technologische Umwelt
Die technologischen Möglichkeiten bestimmen Produkte, Produktionsverfahren sowie
Produktivität maßgeblich.
Politisch-rechtliche Umwelt
haben Auswirkungen auf die Handlungsfähigkeit von Unternehmen. Die Gesetze eines
Landes regeln dabei nicht nur welche Produkte erzeugt oder angeboten werden dürfen,
sondern haben u.a. auch Einfluss auf die Beschäftigung von Mitarbeitern.
Ökologische Umwelt
Die Natur ist nicht nur die Basis allen Lebens und ein wichtiger Faktor bezüglich der
Lebensqualität der Menschen, sondern liefert auch wertvolle Rohstoffe für ein Unternehmen.
So wie sich die Entwicklungen in der weiteren Marketingumwelt auf das Unternehmen und
die Akteure in seiner unmittelbaren Umwelt auswirken, zeigen umgekehrt die
Marketingaktivitäten der Unternehmen langfristig Rückwirkungen auf die Umwelt.
1.2.2WirkungendesMarketingsaufdieGesellschaft
Negative Aspekte
• Förderung schädlichen Konsums (ungesunde Ernährung, Tabakwaren, Alkohol- bzw.
Medikamentenmissbrauch, Glückspiele etc.)
• Schaffung von Konsumwünschen (z.B. Mobiltelefon als „unverzichtbares“ Element im
Alltag)
• künstliche Produktabnützung bzw. künstliche Produktveralterung (sich laufend ändernde
Modetrends)
• Förderung destruktiver Formen des Kaufverhaltens
(vom „Shopping“ als Freizeitbeschäftigung bis hin zu Kaufzwang bzw. Kaufsucht)
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