Von der Idee zur Marktchance
Von der Idee zur Marktchance
Von der Idee zur Marktchance
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
UnternehmerführerscheinModulCZusammenfassung<br />
DieseFragenzubeantworten,istzentralerBestandteileinesBusinessPlans.MitBeginn<strong>der</strong>Arbeit<br />
tauchtdamitzwangsläufigdasProblemauf,wiedienotwendigenInformationenzubeschaffensind.<br />
HäufigeProbleme:wassollmanaufzeichnen,wieerhältmandieDatenundwiestelltmandieDaten<br />
ambestendar.<br />
Daszweite–oftunausgesprocheneHin<strong>der</strong>nis–liegtdarin,dassmanetwasgefragtwird,wasman<br />
selbstnochnichtgenauweiß.WohersollmanUmsatz,Kosten,Konkurrenz,Vertriebschancenetc.bei<br />
<strong>der</strong>Unternehmensgründungkennen?<br />
<br />
DerGrund,warumKapitalgebereinenBusinessPlaneinfor<strong>der</strong>n,liegtin<strong>der</strong>Befürchtung,dass<br />
UnternehmerohnesorgfältigePlanungunvorsichtigagierenkönnten.Einsorgfältiger,realistisch<br />
erstellterGeschäftsplanhatnichtnurfürdenKapitalgeber,son<strong>der</strong>nauchfürdenUnternehmereine<br />
schützendeFunktion.ErbewahrtihnvorBetriebsblindheit,dieausBegeisterungundVorfreudeauf<br />
neueAktivitätenentstehenkann.<br />
<br />
1.2DerBusinessPlanundseineBausteineimÜberblick<br />
FragenamBeginn<strong>der</strong>ErstellungeinesBusinessPlans:<br />
•Wassollaufgezeichnetwerden?<br />
•WieerhältmandierelevantenDaten?<br />
•Wiestelltmandieseambestendar?<br />
FürdieBeantwortungdieserFragengibteskein„Patentrezept“.DieErstellungund<strong>der</strong>Aufbaueines<br />
BusinessPlansistankeinegesetzlichenVorschriftengebunden.DerInhalteinesBusinessPlanskann<br />
sichdaherjenachGeschäftsidee,Geschäftsmodell,Branchenzugehörigkeito<strong>der</strong>Gesellschaftsform<br />
unterscheiden.In<strong>der</strong>UnternehmenspraxishabensichallerdingsbestimmteBausteineentwickelt,<br />
dieje<strong>der</strong>guteBusinessPlanenthaltensollte.<br />
<br />
Essind9Bausteine,dieinsichundmiteinan<strong>der</strong>abzustimmensind:<br />
1.ExecutiveSummary<br />
2.Geschäftsidee&Unternehmen<br />
2.1.Unternehmensstruktur<br />
2.2.Unternehmensentwicklung<br />
2.3.Unternehmensleitbildundstrategie<br />
3.Produkte<br />
3.1.BestehendeProdukte<br />
3.2.VorteilegegenüberWettbewerbsundSubstitutionsprodukten<br />
3.3.KünftigeProdukte<br />
4.Markt<br />
4.1.AbgrenzungundBeschreibungdesrelevantenMarktes<br />
4.2.WesentlicheEinflussfaktorenundzukünftigeMarktentwicklung<br />
5.Marketing<br />
5.1.Marketingstrategie,Vertrieb&Logistik<br />
5.2.Positionierung<strong>der</strong>ProdukteundDienstleistungen<br />
6.Produktion,Forschung&Entwicklung<br />
6.1.Produktion<br />
<br />
98