Von der Idee zur Marktchance
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UnternehmerführerscheinModulCZusammenfassung<br />
Im Forschungsplan wird entschieden über:<br />
• den Forschungsansatz<br />
(ob man Daten eigens erhebt o<strong>der</strong> auf bestehende Daten <strong>zur</strong>ückgreift)<br />
• die Art <strong>der</strong> Datenerhebung<br />
(es stehen Beobachtung, Experiment o<strong>der</strong> Befragung <strong>zur</strong> Wahl)<br />
• die Auswahl <strong>der</strong> Stichprobe<br />
(Gruppe jener Personen, die für die Marktforschungsstudie ausgewählt wird)<br />
Den Forschungsansatz wählen<br />
Man unterscheidet zwei Forschungsansätze: Sekundär- und Primärforschung.<br />
Bei <strong>der</strong> Sekundärforschung werden bereits vorliegende Daten (aus internen o<strong>der</strong> externen<br />
Quellen) herangezogen.<br />
Sekundärforschung ist relativ kostengünstig und zeitsparend. Die Daten sind oft ungenau<br />
und reichen meist für die Beantwortung <strong>der</strong> Forschungsfrage nicht aus, können aber erste<br />
wichtige Erkenntnisse für das Forschungsproblem liefern.<br />
Bei <strong>der</strong> Primärforschung werden die Marktdaten speziell für das Forschungsproblem<br />
erhoben.<br />
Primärforschung ist relativ aufwändig, teuer und zeitintensiv. Richtig geplant und<br />
durchgeführt liefert sie aber eine fundierte Grundlage für Entscheidungen, die mit hohen<br />
Kosten bzw. großen Risiken verbunden sind.<br />
Die Art <strong>der</strong> Datenerhebung bestimmen<br />
Beschließt ein Unternehmen, Primärdaten zu erheben, so kann es grundsätzlich<br />
zwischen drei Arten <strong>der</strong> Datenerhebung wählen.<br />
Beobachtung ist die geeignete Art <strong>der</strong> Datenerhebung, wenn man sichtbares Verhalten<br />
erfassen möchte.<br />
Bei <strong>der</strong> Beobachtung kann man entwe<strong>der</strong> direkt beobachten o<strong>der</strong> das interessierende<br />
Verhalten (im Regelfall auf Video) aufzeichnen.<br />
Ein Experiment wird durchgeführt, wenn die Wirkung bestimmter Ursachen untersucht<br />
werden soll. Das Ziel ist es, durch das Ausschließen an<strong>der</strong>er Einflüsse den Ursache<br />
Wirkungs-Zusammenhang eindeutig zu bestimmen.<br />
Man unterscheidet zwei Arten von Experimenten: Feldexperimente finden direkt am Markt<br />
statt und liefern beson<strong>der</strong>s realistische Ergebnisse. Laborexperimente werden in einer<br />
künstlichen Umgebung durchgeführt und erlauben es, unerwünschte Einflüsse <strong>der</strong> realen<br />
Umgebung auszuschließen.<br />
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