Von der Idee zur Marktchance
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UnternehmerführerscheinModulCZusammenfassung<br />
<strong>der</strong> Produktkennzeichnung unterschieden werden: Es gibt Wortmarken, das sind<br />
Buchstabenkombinationen, die einen Sinn ergeben (zB „Coca-Cola“, „baumax“ o<strong>der</strong> reine<br />
Buchstabenmarken wie „IBM“ o<strong>der</strong> „MTV) und Bildmarken, die ausschließlich aus einer<br />
grafischen Darstellung (zB die gelbe Muschel mit rotem Rand für Shell, das aufgerichtete<br />
Pferd für Ferrari o<strong>der</strong> die vier verbundenen Ringe für Audi) bestehen.<br />
Darüber hinaus kann man zwischen mehreren Markentypen wählen:<br />
Einzelmarke<br />
In diesem Fall gilt: Marke = Produkt. Das heißt, jedes Produkt eines Unternehmens wird<br />
unter einer an<strong>der</strong>en Marke angeboten. Diese Markenstrategie ist oft im Konsumgüterbereich<br />
(bei Softdrinks, Süßigkeiten sowie Hygiene- und Reinigungsprodukten) anzutreffen.<br />
Dachmarke<br />
Alle Produkte eines Unternehmens werden unter einer Marke geführt. Eine Dachmarke (zB<br />
Beiersdorf) vermittelt Sicherheit und Produktqualität. Gleichzeitig ermöglicht sie es einem<br />
Anbieter, sich mit verschiedenen Submarken (Nivea, Juvena, Hansaplast etc.) an<br />
unterschiedliche Märkte (Kosmetik,Hautpflege, Heftpflaster, Klebebän<strong>der</strong> etc.) bzw.<br />
Marktsegmente innerhalb dieser Märkte zu richten.<br />
Markenfamilie<br />
Es werden mehrere Produkte bzw. Produktlinien unter einer Marke – meist mit einem<br />
Markennamenzusatz – angeboten (zB Nivea Body, Nivea Vital, Nivea Sun, Nivea Beauty,<br />
Nivea for men etc.).<br />
Handelsmarke<br />
Handelsmarken haben vor allem in den letzten Jahren stark an Bedeutung zugenommen.<br />
Immer öfter bieten Handelsketten (zB Spar) neben den traditionellen<br />
Herstellermarken auch ihre eigenen Handelsmarken (Eigenmarken) an.<br />
Die Markierung eines Produktes bietet zahlreiche Vorteile sowohl für den Anbieter aber<br />
auch für die Kunden.<br />
Vorteile einer Marke<br />
Vorteile für den Anbieter<br />
• Eine Marke macht die eigenen Produkte von jenen <strong>der</strong> Mitbewerber unterscheidbar.<br />
• Durch die gute Erkennbarkeit von Markenprodukten im Supermarktregal und die gleich<br />
bleibende Produktqualität, ist es möglich, Kunden zu gewinnen und diese zu treuen Kunden<br />
zu machen.<br />
• Weil Markenprodukte Qualität sichern und einen emotionalen Zusatznutzen bieten, sind die<br />
meisten Kunden bereit, für diese Produkte mehr zu bezahlen als für Nicht-Markenprodukte.<br />
Vorteile für den Kunden<br />
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