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ent gestaltet werden. Schwierigkeiten bereitet zunächst noch die fl aue
Konjunktur. Anfang 1951 steigt die Zahl der Arbeitslosen in der Hansestadt
auf 100.000 Menschen, wobei der unverminderte Zuzug von Flüchtlingen,
ehemaligen Kriegsgefangenen und anderen Gruppen eine der Ursachen
ist. Bundesweit erreicht die Arbeitslosenquote die Zwei-Millionen-
Marke. Zu der starken Belastung des Haushaltes durch den Wiederaufbau
kommt die schwache Nachfrage auf dem Inlandsmarkt. Die Kaufkraft der
Arbeitnehmer ist vielerorts noch zu gering. Diese Krise verlangt auch
Werner Otto und seinem Team Höchstleistungen ab, es gilt, die Menschen
trotz allem für neue Waren zu interessieren und zu begeistern. Doch
die positive Entwicklung in Deutschland kann nicht gestoppt werden, es
geht langsam, aber stetig bergauf. Immer neue Industrie- und Dienstleistungszweige
werden wieder belebt oder neu erschlossen. Einige Beispiele,
wiederum aus Hamburg: 1951 wird der Schiff bau im Hafen wieder frei
gegeben. Ein Jahr später startet das Fernsehen – Ausstrahlungsort ist ein
Hochbunker auf dem Heiligengeistfeld. 1954 landet die erste Lufthansamaschine
auf dem Flughafen Fuhlsbüttel, erste Luxusliner aus anderen
Ländern laufen den Hafen an. Projekte wie die Internationale Gartenbauausstellung
(IGA) rücken die Stadt wieder ins Blickfeld, wegweisende
Bauvorhaben wie die spätere Kennedy-Brücke und der Ausbau des Nordwestdeutschen
Rundfunks (des späteren NDR) sind untrügliche Zeichen
für eine erstarkende Konjunktur.
Die Menschen verfügen mit der Zeit über immer mehr Geld, Freizeitaktivitäten
wie Reisen (zunächst vor allem innerhalb Europas) werden immer
beliebter. Beim Kleiderkauf, beim Einrichten von Wohnungen und
Häusern muss der Pfennig bald nicht mehr umgedreht werden – optimale
Voraussetzungen für eine positive Entwicklung des Handels – auch und
gerade des Versandhandels.
Vom Frühjahr 1953 bis 1955 stieg die Aufl age des Otto-Katalogs auf
85.000 Stück, der Umfang betrug schon 138 Seiten. Die Hälfte der abgedruckten
Bilder waren bereits Fotos (die andere Hälfte Zeichnungen),
und ebenfalls die Hälfte der Abbildungen erschien farbig. Dem Angebot
schienen keine Grenzen gesetzt zu sein: Bettwäsche und Tischtücher, zwei
Polstergarnituren, Gardinen, Schmuck und Spielzeug gehörten ebenso
dazu wie Bestecke, Bettjacken (Marke „Heimfreude“) und graue Misch-
Der Frühjahr / Sommer-Katalog
1952.
Das Titelbild bezieht
sich auf die erfolgreicheSammelbestellung.
Der Aufstieg
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