Nach - EUWID Holz und Holzwerkstoffe

Standortwechsel nach Verona fort. Damit
war die italienische ZOW zusammen
mit der Messe in Bad Salzuflen über
lange Zeit die erfolgreichste Veranstaltung
von Survey.
Wechsel der Standorte
sorgte für Probleme
In Madrid flachte sich der positive Trend
dagegen schneller ab. Die Wirtschaftskrise
auf der iberischen Halbinsel führte
in Verbindung mit dem von Survey für
die Veranstaltung 2009 angekündigten
Standortwechsel von Madrid nach Saragossa
dann allerdings zu einem Einbruch
der Ausstellerzahlen. Im März 2009
musste die erste ZOW in Saragossa aufgrund
eines zu geringen Anmeldestandes
abgesagt werden. Im Oktober 2009
fiel die Entscheidung für eine Rückkehr
nach Madrid; die erste Veranstaltung
wurde auf das kleinere „ZOW Trend &
Design“-Konzept reduziert und auf Ende
September 2010 terminiert.
In Shanghai führte der Wechsel des
Veranstaltungsorts zu einem noch
stärkeren Einbruch der Aussteller-
und Besucherzahlen. Unter anderem
aufgrund der beengten Platzverhältnisse
im SNIEC und der wegen des
Platzbedarfs der Furniture China kaum
möglichen Erweiterung der Ausstellungsflächen
entschied sich Survey im
Februar 2008 für einen Umzug in ein
Ausstellungszentrum am westlichen
Stadtrand von Shanghai. Aufgrund der
fehlenden Akzeptanz auf Aussteller- und
Besucherseite fand dort aber nur eine
ZOW im September 2008 statt. Ende
2008 wurde der Termin der nächsten
ZOW in Shanghai von September 2009
auf das Frühjahr 2010 verschoben. Im
März 2009 folgte die erneute Verlegung
auf September 2010. Mit dem Einstieg
von Clarion Events bei den Survey-
Messen und der damit verbundenen
Neuordnung der Auslandsaktivitäten
kam es zum endgültigen Aus.
Die ZOW in Moskau hatte dagegen
bereits bei ihren ersten Terminen mit
Anlaufproblemen zu kämpfen, die sich
dann über mehrere Jahre hinzogen.
Aufgrund der zumeist hinter den Erwartungen
zurückbleibenden Ausstel-
EUWID Holz special: Holzwerkstoffe & Oberflächen
ler- und Besucherzahlen entschieden
sich Survey und Restec mehrfach für
organisatorische und konzeptionelle
Änderungen; unter anderem waren der
Veranstaltungsort und der Termin gewechselt
worden. Eine grundlegende
Verbesserung der Situation wurde zumindest
in den Anfangsjahren dennoch
nicht erreicht.
Thematische Expansion
war weniger erfolgreich
Parallel zum Ausbau der Auslandsaktivitäten
hatte sich Survey um eine Expansion
in angrenzende Produktbereiche
und Branchen bemüht. Mehrere der im
Lauf der Jahre gegründeten Messen
konnten sich aber nicht etablieren und
mussten in der Folge wieder abgesagt
oder in übergeordnete Veranstaltungen
integriert werden. Die als Zuliefermesse
für das Handwerk konzipierte „ZOOM“,
die erstmals im Oktober 2002 in Bad
Salzuflen stattfinden sollte, musste so
zum Beispiel zweimal abgesagt werden.
Das Konzept wurde in der Folge aufgegeben,
ohne jemals realisiert worden
zu sein. Die „European Surface Show
& Engineered Stone Exhibition (E3S)”
konnte nur zweimal als eigenständige
Veranstaltung durchgeführt werden und
wurde ab dem Jahr 2006 in die ZOW in
Bad Salzuflen integriert.
Messen
Clarion Events looking into offering
events outside Germany
Auch im Ausland wurden verschiedene
Messen für angrenzende Themengebiete
gegründet. Beispiel sind die Zuliefermesse
für die Leuchtenindustrie
„Sicailux“ in Italien, die in verschiedenen
Ländern realisierten „FurniFab“- und
Focus Küche & Bad-Veranstaltungen
sowie die vor allem in Spanien und in
der Türkei unter der Bezeichnung „Zmac“
bzw. Z-TEC etablierten Maschinenmessen.
Der Wechsel einiger Aussteller der ZOW
Bad Salzuflen auf einen Zweijahresrhythmus,
hohe Anfangsinvestitionen und
zunehmende Probleme bei einzelnen
Auslandsveranstaltungen sowie die
inzwischen als strategisch problematische
Entscheidungen zu bewertenden
Standortwechsel in Italien, Spanien und
Shanghai haben in Verbindung mit den
Folgen der Wirtschaftskrise zu finanziellen
Schwierigkeiten bei Survey geführt.
In der Folge gab es in den letzten zwei
Jahren zunehmend Spekulationen über
einen möglichen Verkauf von Survey. Mit
dem im März erfolgten Einstieg von Clarion
Events konnte nach Aussage von
Survey zum einen die Kapitalbasis der
deutschen Veranstaltungen verbessert
und parallel dazu eine Nachfolgeregelung
eingeleitet werden.
The British trade fair organiser Clarion Events Ltd is looking into the possibility of
continuing to offer events outside Germany following its March 2010 purchase of a
majority stake in German trade fair operations run by Survey Marketing+Consulting
GmbH & Co. KG. Possible options include Clarion Events acquiring these events,
selling them third parties, continuing to run these fairs through licensing arrangements
or their liquidation. Some decisions have already been made. The ZOW fair
in Shanghai, China has been abandoned altogether. Survey has also parted ways
with the ZOW in Shenzhen, which was launched last year as a second event in China.
Consequently, ZOW events will no longer take place in China in the future. Licensing
arrangements might be an option for the ZOW fairs in Moscow, Russia and Madrid,
Spain. Clarion Events had indicated a fundamental interest in individual events
abroad during talks to acquire the three German fairs, especially the events organised
by Survey in Turkey. Negotiations about this possibility have continued in recent
months, but a firm decision has not yet been reached. On the other hand, the future
of the Italian ZOW show is still up in the air. This event, which enjoyed comparative
success until 2008, ran into difficulties following its move to Verona, thus largely
squandering the good position that it had held in the past.
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