:(){ Copyfight :| Pirataria & Cultura Livre };

as deste tangível), que se deslocam para procurar manter esse percentual
nesse patamar ou baixá-lo (Rullani: 2004, p.13-4).
Na tentativa de oferecer elementos de quantificação do imaterial,
o Relatório Lévy-Jouyet propõe uma dupla qualificação dos ativos
imateriais e imateriais tecnológicos, dizendo que eles se qualificam
por estarem relacionados ao imaginário e à organização. Por suas vez,
o relatório propõe uma taxonomia dos ativos e investimentos imateriais
em três grandes categorias: (a) Os investimentos em pesquisa
e desenvolvimento e em softwares se traduzem assim em ativos de
patentes, know how, design e modelos. (b) Os investimentos (ligados
ao imaginário) de propaganda e comunicação se consolidam em propriedade
intelectual e marcas. (c) Os investimentos (gerenciais) em
educação e formação permanente e outras tecnologias da informação
e da comunicação, bem como as despesas de marketing se consolidam,
diz o relatório, em capital humano, bases de dados de clientes,
fornecedores, assinantes, suportes de venda, cultura gerencial e processos
específicos de organização da produção.
Contudo, as três tipologias apresentam limites analíticos importantes,
pois continuam usando o antigo paradigma. Elas conseguem
distinguir mais os investimentos do que os resultados e, na realidade,
a distinção não é nítida ao passo que seus resultados são dificilmente
quantificáveis. Com efeito, o relatório do governo francês sobre o imaterial
afirma claramente: “Seria errado reduzir o imaterial a determinados
setores (...). Com efeito, a lógica do imaterial (...) se difunde para
bem além desses setores específicos e envolve hoje a quase totalidade
das atividades econômicas” (Lévy e Jouyet: 2006, p.12). Enzo Rullani
(2009) também insiste: a economia dos custos e dos investimentos daquela
que ele chama a “fábrica do imaterial” diz respeito não a uma
firma, mas a uma cadeia produtiva. E a cadeia é o “mínimo”. O próprio
Rullani radicaliza, dizendo: “somos todos – grande ou pequenos – capitalistas
cognitivos” que tentamos, mesmo sem ter consciência disso,
tornar rentável nossos investimentos: aqueles da famílias na educação
dos filhos, das firmas em conhecimentos, dos territórios nos recursos
culturais e infraestruturais; do Estado que investe em pesquisa e instituições,
etc. “Todos juntos, enfim, investimos nas mídias interconectivas
e na padronização artificial dos contextos de vida e trabalho”.
Trata-se das próprias relações sociais e políticas que desenham os
territórios produtivos e de uma mudança de paradigma que envolve as
unidades de medida tradicionalmente utilizadas pelas contabilidades
das empresas e das nações: “Apesar de seu caráter central para a criação
de valor e o crescimento, a dimensão imaterial da economia esbarra no
problema da medida, tanto no nível das empresas quanto no nível macroeconômico”
(Lévy e Jouyet: 2006, p.13).
Isso se traduz na desconexão crescente entre o valor das empresas
(mercado dos ativos) e o lucro (mercado dos bens): segundo as ava-
13
:(){ Copyfight :|: Pirataria & Cultura Livre };: