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Metodología para la elaboración de los informes GEO Ciudades
Anexo 6: Estrategia de impacto y actividades de comunicación
¿Qué es una estrategia de impacto?
Una estrategia de impacto consiste en pasos que se toman para asegurar que el trabajo hecho provocará
un progreso real sobre los aspectos clave o preocupaciones. Es por definición proactiva, en un ambiente
de políticas públicas donde las prioridades de los gobiernos y ciudadanos pueden modificarse y cambiar.
Es un proceso dinámico que identifica con anticipación cambios deseados en el marco del proceso GEO
como GEO Ciudades, por ejemplo.
¿Por qué?
En muchas ciudades/países, los informes de EAI son mandato constitucional, en otros iniciativa voluntaria
de los gobiernos y en algunos casos parte de un programa más amplio de monitoreo y evaluación a nivel
de gobierno central.
En cualquiera de estos casos, es importante saber que iniciativas de este tipo se han hecho con anterioridad,
porque pueden haber fallado, aprender de errores anteriores y hacer sugerencias en el informe que
se está preparando. Luego se debe tener presente:
¿Por qué fue hecha la evaluación?
¿Qué pasó con evaluaciones hechas anteriormente?
¿Quién está participando en la evaluación?
¿Qué hechos relevantes están ocurriendo en la ciudad/país?
¿Cuándo?
La estrategia de impacto debe ser trabajada desde que el proceso EAI se inicia (arreglo institucional) y
sometida a constante monitoreo y evaluación. Será el coordinador local, en conjunto con el equipo quienes
se encargarán de que exista esta estrategia de impacto.
Diferencia entre estrategia de impacto y actividad de comunicación
Propósito
Audiencia
Tiempo
Estrategia de impacto
El fin es provocar cambio e identificar
su rol potencial como agente
de cambio
Pequeño grupo de actores clave y
aquellos que tienen acceso a esos
actores
Es desarrollada al comienzo del
proceso de evaluación, monitoreada
y ajustada a través de todo el proceso
Actividades de comunicación
El fin es asegurarse que la gente comprende
los hallazgos y recomendaciones
Audiencias masivas
Es parte de una estrategia de impacto;
usualmente implementada casi al final de
la estrategia, cuando los los hallazgos y
recomendaciones ya son conocidas.
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