Diversidades

significativas socialmente constituidas conjuntamente con la agenda local de los
miembros de la comunidad.
Centrar el autocuidado en las prácticas compartidas de los hombres podría contrarrestar
la multitud de voces desarticuladas sobre el cuidado de la salud que ellos reciben
en los medios a fin de reducir su dependencia del sistema biomédico, fuerzas
que les ocasionan incertidumbre así como una sensación de sujeción. A través de
la participación en el mantenimiento de la salud comunitaria, los hombres pueden
mejorar su autoconcepto, autoestima y ganar una sensación de estar en control de
su propia salud, elementos que Tobón Correa (2003) incluye como partes esenciales
en el desarrollo personal del autocuidado.
Como influencia estructural, la industria de la salud y las representaciones que se
han construido en torno a ella en los medios de comunicación, han logrado difundir
en la sociedad las ideas de que cualquier malestar tiene una solución farmacológica,
que todo defecto físico puede ser mejorado, corregido o disimulado con la
intervención de la medicina científica y sus tecnologías, discurso que podríamos
considerar un ejemplo de monoglosia. Como uno de los primeros teóricos sociales
en comentar sobre este fenómeno del predominio del paradigma biomédico,
Irving Zola (1972) utilizó el término “medicalización” como el proceso “en que la
medicina asigna las etiquetas ‘sano’ y ‘enfermo’ a una parte cada vez más grande de
la existencia humana” (p. 487).
Diversidades: Perspectivas multidisciplinarias
para el estudio de la interculturalidad y el desarrollo social
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Orueta et al. (2011 a) esbozan el proceso de medicalización como una serie de pasos
que de manera paulatina cambian la percepción de un problema o sufrimiento
como algo anormal para la sociedad. La idea de anormalidad es establecida por los
grupos sociales poderosos (industria farmacéutica por ejemplo), mientras que los
sectores sociales subordinados quedan englobados en la categoría de anormalidad
(p. 152). Las estructuras que tradicionalmente deberían de proveer la solución
para dicha anormalidad se declaran incapaces de solucionarla por lo que es necesario
encontrar nuevas estructuras que puedan satisfacer las nuevas demandas de
salud. Si la respuesta proviene de la industria médica o farmacéutica —necesidad
de pruebas diagnósticas, tratamientos farmacológicos o quirúrgicos— se genera el
fenómeno de la medicalización. Los significados construidos por los hombres participantes
en torno al autocuidado reactivo —respuesta ante una enfermedad— son
influidos por el proceso de medicalización; sin embargo, parece ser que los relacionados
con el autocuidado proactivo —prevención y mantenimiento del bienestar—
aún no están determinados por el discurso biomédico lo que daría campo para el
desarrollo de la heteroglosia de la comunicación para la salud.
Z-GERVASI_DIVERSIDADES-PERSPECTIVAS-MULTIDISCIPLINARIAS_LIBRO.indb 63
02/06/16 6:11 p.m.