Conceptos de Administracion Estrategica

CAPÍTULO 4 • LA EVALUACIÓN INTERNA 143
2. Estudios de declaraciones anuales,de Robert Morris Associate: se calculan 16 indicadores
diferentes en un formato para el promedio de la industria. Se hace referencia
a las industrias por los números SIC publicados por la Oficina de Censos. Los indicadores
se presentan en cuatro tamaños de categorías por ventas anuales para todas
las empresas del sector.
3. Almanaque de negocios e indicadores financieros industriales: se incluyen 22 indicadores
y porcentajes financieros en un formato para el promedio del sector en todas
las industrias más importantes. Los indicadores y porcentajes se presentan en 12
categorías diferentes de tamaños de compañías y para todas las empresas de una determinada
industria.
4. Reportes de la Comisión Federal de Comercio (FTC): la FTC publica datos financieros
trimestrales, incluyendo indicadores de compañías manufactureras. Los reportes de
la FTC incluyen análisis agrupados por industria y tamaño de los recursos.
La tabla 4-4 ofrece un resumen de indicadores financieros clave mostrando cómo se
calcula cada uno y lo que mide. Sin embargo, no todos los indicadores son importantes
para todas las industrias y todas las compañías. Por ejemplo, la facturación de cuentas por
cobrar y el tiempo promedio de cobro no son muy relevantes para una compañía que
principalmente lleva a cabo negocios en efectivo. Los indicadores financieros clave se clasifican
en los cinco tipos siguientes:
1. Los indicadores de liquidez miden la capacidad de una empresa para afrontar sus
compromisos en el corto plazo.
Indicador actual
Indicador rápido (o prueba del ácido)
2. Los indicadores de endeudamiento miden hasta qué punto la empresa se ha financiado
por medio de deuda.
Razón entre deuda y activos totales
Razón entre deuda y capital
Razón entre deuda y capital a largo plazo
Razón (o cobertura) de intereses devengados
3. Los indicadores de actividad miden qué tan eficazmente una empresa hace uso de
sus recursos.
Rotación de inventario
Rotación de activos fijos
Rotación de activos totales
Rotación de cuentas por cobrar (tiempo de cobro)
Periodo promedio de recuperación
4. Los indicadores de rentabilidad miden la eficacia general de la administración, que
se muestra en los rendimientos generados por ventas e inversiones.
Margen bruto de ganancia
Margen de ganancia de operación
Margen neto de ganancias
Rendimiento sobre los activos totales (return on total assets, ROA)
Rendimiento sobre el capital de los accionistas (return on equity, ROE)
Ganancias por acción (earnings per share, EPS)
Razón entre precio y ganancias
5. Los indicadores de crecimiento miden la capacidad de la empresa para mantener
una posición económica creciente dentro de la economía y la industria.
Ventas
Ingreso neto
Ganancias por acción
Dividendos por acción