Conceptos de Administracion Estrategica

332 PARTE 3 • IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA
Ejercicios experienciales
Ejercicio
experiencial 8A
Desarrollar un mapa
de posicionamiento de
productos para Google
OBJETIVO
Las organizaciones hacen un seguimiento continuo de cómo están posicionados sus productos
y servicios en relación con sus competidores. Esta información es especialmente útil
para los gerentes de marketing, pero también es utilizada por otros gerentes y estrategas.
INSTRUCCIONES
Paso 1 En una hoja de papel por separado, desarrolle un mapa de posicionamiento de
productos para Google. Incluya a Yahoo!, AOL y a Microsoft en su diagrama.
Paso 2 Pase al pizarrón y haga un diagrama de su mapa de posicionamiento.
Paso 3 Compare su mapa de posicionamiento de productos con los mapas de los otros
estudiantes. Analice cualquier diferencia importante.
Ejercicio
experiencial 8B
Realizar un análisis
EPS/EBIT para Google
OBJETIVO
Un análisis EPS/EBIT es una de las técnicas más utilizadas para determinar en qué medida
se debe recurrir al endeudamiento y/o a la emisión de acciones para financiar las estrategias
que se van a implementar. Este ejercicio le ayudará a obtener práctica para realizar
análisis EPS/EBIT.
INSTRUCCIONES (DATOS DEL 1-1-06)
Digamos que Google necesitó recaudar $1000 millones para expandirse en todo el mundo
en el año 2006. Determine si Google debió haber utilizado sólo el endeudamiento, sólo
acciones o una combinación de 50-50 de deuda y acciones para financiar su estrategia
de desarrollo de mercado. Suponiendo que la tasa fiscal es del 38%, la tasa de interés es del
5%, el precio accionario de Google es de $400 por acción y que tiene dividendos anuales
de $2.00 por cada participación de las acciones ordinarias. El rango de EBIT para 2006
es entre $1000 millones y $500 millones. Un total de 300 millones de acciones ordinarias
están en circulación. Desarrolle una gráfica EPS/EBIT que refleje su análisis.
Ejercicio
experiencial 8C
Preparar estados
financieros proyectados
para Google
OBJETIVO
Este ejercicio fue diseñado para brindarle experiencia en la preparación de estados financieros
proyectados. El análisis proforma es una técnica esencial de la implementación de
estrategias porque permite que los gerentes se anticipen y evalúen los resultados esperados
de diversos enfoques para la implementación de estrategias.
INSTRUCCIONES
Paso 1 Trabaje con un compañero de clase. Desarrollen un estado de resultados y un balance
general para Google. Supongan que Google planeó recaudar $900 millones
en 2006 para atender nuevos países y obtener el 50% de financiamiento de un
banco y el otro 50% de la emisión de acciones. Haga las suposiciones que se necesiten
y expóngalas claramente por escrito.
Paso 2 Calcule el índice de liquidez, la relación deuda-capital y el rendimiento sobre la
inversión de Google para 2004 y 2005. ¿Cómo se comparan las proyecciones de
estos indicadores para 2006 con los de 2004 y 2005? ¿Por qué es importante hacer
esta comparación? Visite la página http://finance.yahoo.com para obtener los
estados financieros de 2005.