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2 PRESENTATION - ACTIVITES ET RESULATS
ELEMENTS IMPORTANTS DU GROUPE
A périmètre constant, la hausse des recettes des médias a été de 0,1% (IREP - France Pub
2011) par rapport à 2010.
(i) Modèle économique des radios commerciales et marché publicitaire de la radio
Les radios commerciales françaises sont entièrement gratuites pour l’auditeur et se financent
exclusivement par la publicité. Dans ce contexte, les mesures d’audience, réalisées par
Médiamétrie, constituent un outil de gestion essentiel pour les régies chargées de commercialiser
les espaces publicitaires des stations.
En 2011, les recettes publicitaires de la radio en France s’établissent à 748 millions d’euros, en
hausse de 0,6% par rapport à 2010. La publicité nationale représente 78% du total des recettes.
La radio reste un média attractif pour les annonceurs en raison de plusieurs caractéristiques qui
lui sont propres : coût modéré en comparaison avec d’autres médias, réactivité, délai pouvant
être très court entre la décision de communiquer et la diffusion d’un spot à l’antenne, densité du
contact qu’elle offre avec le public et caractère promotionnel plus affirmé. La radio est
particulièrement bien adaptée à la communication sur les prix et les promotions.
Sur la base de l’information disponible, limitée aux recettes brutes (avant remises diverses)
réalisées par les radios, la répartition sectorielle des principaux annonceurs en matière de
publicité est décrite dans le tableau ci-dessous.
Évolution de la répartition sectorielle des annonceurs en publicité radio
Parts de marché en 2010-2011, en % des achats d’espaces bruts totaux réalisés
En % PDM 2010 PDM 2011 Variation (pts)
Distribution 29,97% 32,59% 2,62
Automobile transport 11,87% 11,09% (0,78)
Culture & loisirs 8,05% 7,02% (1,03)
Ets financiers assurance 7,56% 6,69% (0,87)
Information média 6,25% 5,85% (0,40)
Services 5,96% 5,85% (0,11)
Télécommunications 5,82% 5,05% (0,77)
Voyage-tourisme 4,20% 3,93% (0,27)
Habillement accessoires et textile 1,69% 3,11% 1,42
Alimentation 2,99% 3,08% 0,09
Edition 3,65% 3,07% (0,58)
Boissons 2,51% 2,62% 0,11
Energie 1,65% 1,92% 0,27
Santé 1,61% 1,81% 0,20
Source : Kantar 2012
(ii) Le marché de la publicité télévisée
La télévision, qui permet de toucher un large public, est un média incontournable pour les
annonceurs.
Le chiffre d’affaires publicitaire de la télévision en France a augmenté de 1,6% en 2011 pour
s’établir à 3,496 milliards d’euros.
La part de marché de la télévision atteint 33% du marché publicitaire grands médias en 2011 en
France hors mobile, courrier publicitaire et imprimés sans adresse.
DOCUMENT DE REFERENCE 2011 Page 34