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PRESENTATION - ACTIVITES ET RESULATS
ELEMENTS IMPORTANTS DU GROUPE
La télévision étant un média « de masse », les principaux annonceurs sont issus de la grande
consommation, comme le montre la répartition sectorielle des investissements bruts totaux des
annonceurs publicitaires dans la télévision en 2010 et 2011.
Évolution de la répartition sectorielle des annonceurs en publicité télévisée
Parts de marché 2010-2011 en % des achats d'espaces bruts totaux réalisés
En % PDM 2010 PDM 2011 Variation (pts)
Alimentation 18,91% 17,47% (1,44)
Hygiène beauté 13,55% 13,60% 0,05
Automobile transport 9,57% 10,36% 0,79
Ets financiers assurance 8,05% 8,48% 0,43
Distribution 5,80% 6,99% 1,19
Télécommunications 7,10% 6,52% (0,58)
Culture & loisirs 5,03% 5,34% 0,31
Edition 5,42% 4,49% (0,93)
Voyage-tourisme 3,21% 3,57% 0,36
Entretien 4,03% 3,50% (0,53)
Services 2,66% 3,24% 0,58
Santé 3,00% 2,97% (0,03)
Information média 2,75% 2,55% (0,20)
Habillement accessoires et textile 1,92% 2,51% 0,59
Boissons 2,35% 2,33% (0,02)
Appareils ménagers 1,54% 1,55% 0,01
Audiovisuel photo cinéma 1,35% 1,29% (0,06)
Source : Kantar, 2012
(iii) Le marché de la publicité sur internet
Comme en témoigne le graphique ci-après, internet tire le marché publicitaire avec une évolution
pour le display de + 14%, et le mobile réalise la meilleure progression avec + 37,5% pour sa 1 e
mesure annuelle à l’IREP.
DOCUMENT DE REFERENCE 2011 Page 35