Rapporto Unicredit sulle piccole imprese le piccole imprese e il
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Tabella 18 - La performance turistica dei Paesi europei: ricavi internazionali<br />
spesa<br />
turIstICa<br />
INterNazIoNa<strong>le</strong><br />
(Var %<br />
2000/2007)<br />
L’Italia negli anni di forte sv<strong>il</strong>uppo del turismo internaziona<strong>le</strong> è dunque cresciuta nettamente meno<br />
dei suoi concorrenti e del sistema mondia<strong>le</strong> comp<strong>le</strong>ssivamente considerato, dal punto di vista<br />
tanto degli arrivi (a pari merito con la Francia) quanto dei ricavi. E molto probab<strong>il</strong>mente soffrirà<br />
particolarmente la crisi dato <strong>il</strong> calo della domanda statunitense (che da sempre manifesta una<br />
predi<strong>le</strong>zione per <strong>il</strong> prodotto “Italia”) e <strong>il</strong> ritardo accumulato sui principali fattori di competitività<br />
dell’industria turistica.<br />
6.2.2 la competitività del sistema turistico italiano<br />
Per capire quali sono i prob<strong>le</strong>mi all’origine del calo della competitività italiana e soprattutto come<br />
intervenire in un contesto reso ancora più diffici<strong>le</strong> dalla congiuntura economica occorre identificare<br />
i punti di forza e di debo<strong>le</strong>zza del sistema turistico nostrano.<br />
Nonostante <strong>il</strong> ruolo fondamenta<strong>le</strong> che <strong>il</strong> turismo gioca per l’economia naziona<strong>le</strong> (vedi Tabella 15), l’Italia<br />
occupa soltanto <strong>il</strong> 28° posto (su 133) nel ranking mondia<strong>le</strong> del Travel and Tourism Competitiveness<br />
Index, classifica redatta annualmente dal World Economic Forum sulla base di tre categorie (contesto<br />
<strong>le</strong>gislativo e regolamentazione; contesto imprenditoria<strong>le</strong> ed infrastruttura<strong>le</strong>; livello di risorse naturali,<br />
culturali ed umane), ognuna di queste a sua volta composta da sotto-indici. La classifica sui primi<br />
30 Paesi, riportata in Tabella 19, mostra come l’Italia si collochi a notevo<strong>le</strong> distanza dai principali<br />
concorrenti europei quali Germania (3°), Francia (4°), e Spagna (6°), ed evidenzia inoltre la sostanzia<strong>le</strong><br />
staticità del Paese, a fronte di un recupero francese di ben 6 posizioni41 .<br />
194 I Gli attori del territorio e <strong>il</strong> supporto al<strong>le</strong> <strong>picco<strong>le</strong></strong> <strong>imprese</strong><br />
<strong>le</strong>ader emergeNtI<br />
Quota<br />
dI merCato<br />
2000<br />
Quota<br />
dI merCato<br />
2007<br />
spesa<br />
turIstICa<br />
INterNazIoNa<strong>le</strong><br />
(Var %<br />
2000/2007)<br />
Quota<br />
dI merCato<br />
2000<br />
Quota<br />
dI merCato<br />
2007<br />
Spagna 92,9% 13,3% 976,38 Ucraina 1066,8% 1,1% 198,81<br />
Francia 76,3% 12,5% 662,12 Turchia 142,1% 4,3% 830,95<br />
Italia 55,1% 9,8% 977,02 Bulgaria 190,9% 0,7% 607,75<br />
Croazia 232,6% 2,1% 994,31<br />
destINazIoNI mature IN peggIorameNto<br />
spesa<br />
turIstICa<br />
INterNazIoNa<strong>le</strong><br />
(Var %<br />
2000/2007)<br />
Quota<br />
dI merCato<br />
2000<br />
Quota<br />
dI merCato<br />
2007<br />
spesa<br />
turIstICa<br />
INterNazIoNa<strong>le</strong><br />
(Var %<br />
2000/2007)<br />
Quota<br />
dI merCato<br />
2000<br />
Quota<br />
dI merCato<br />
2007<br />
Grecia 68,3% 3,6% 885,55 Portogallo -80,3% 0,2% 822,34<br />
Regno<br />
Unito<br />
72,0% 8,7% 1226,23 Polonia 87,2% 2,4% 709,65<br />
Germania 92,7% 8,3% 1475,39<br />
Fonte: Elaborazioni Reta<strong>il</strong> Research and Competitors Benchmarking su dati UNWTO<br />
41 In realtà, l’indicatore nel 2008 era stato costruito tenendo conto di 130 Paesi e non dei 133 attuali, <strong>il</strong> che si traduce in un<br />
miglioramento relativo della posizione del nostro Paese.
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