IN DE SCHIJNWERPERS Pirjo de Winkel is zowel zakelijk als privé de partner van Meester Patissier en Meester Boulanger Robèrt van Beckhoven. Waar Robèrt verantwoordelijk is voor de vaktechnische en creatieve invulling, is Pirjo het zakelijk brein achter hun bedrijf ‘bij Robèrt’. Zij deelt graag de ondernemerslessen die zij de afgelopen jaren heeft opgedaan, zoals het ontplooien van nieuwe initiatieven, het maken van keuzes, het vinden van de juiste mensen en het creëren van een waardevol netwerk. Pirjo studeerde als ecoloog/bioloog af aan de universiteit in Wageningen en is sinds 2006 betrokken bij het bedrijf. Met haar theoretische kennis bundelt zij haar krachten met de vooral praktisch ingestelde Robèrt. Samen maakten zij een plan om Robèrts betekenis voor zijn vak te vergroten: hem als merk neerzetten en daar lading aan geven. De focus kwam daarbij in eerste instantie te liggen op de bakkerij en de winkel, die sinds 2014 gevestigd zijn in het monumentale pand van een voormalige leerlooierij op het KVL-terrein in Oisterwijk. ‘Beleving’ werd het kernbegrip. Pirjo: “We hebben geen geheimen. We delen onze kennis en laten graag zien hoe we werken. Zoals Robèrt het zegt: zoveel mogelijk mensen laten zien, ruiken, proeven én beleven hoe mooi het bakkersvak is; daar draait het om.” Alles huisgemaakt Alles wat in de winkel in Oisterwijk te zien is, is huisgemaakt: van de broden, het broodbeleg, de koekjes en de zoutjes tot de verpakkingen en het magazine dat in eigen beheer wordt uitgegeven. Pirjo: “Mensen denken soms dat Robèrt álles doet, van het bijhouden van onze socials en website tot het ontwikkelen van producten en het uitschrijven van recepten. Maar dat kan natuurlijk niet, dat is veel te veel voor één persoon.” Daarom heeft het bedrijf een eigen communicatieafdeling, die niet alleen fungeert als redactie, maar ook alle ontwerpen en (online) uitingen in tekst en beeld verzorgt. “In alles wat we doen, is ons verhaal verweven. We zijn trots op wat we met al onze collega’s neerzetten en met name op de samenhang van alles, waarbij we alle facetten van het bakkersvak belichten. Om te bereiken waar we nu staan, moet je een beetje geluk hebben, de juiste kansen op het goede moment pakken en vooral heel erg hard werken.” Bakkersbeleving Als zakelijk motor van een groeiend bedrijf staat Pirjo voor diverse uitdagingen. De werkzaamheden binnen het bedrijf houden immers niet op bij de Meesterlijke producten die er worden gemaakt. Te denken valt bijvoorbeeld ook aan regelgeving rondom allergenen, hygiënewetgeving en voedingswaarden; bijna een wetenschap op zich. “Zaken die drukken op Robèrts creativiteit proberen we zoveel mogelijk bij hem weg te houden”, verklaart Pirjo. “Die pakken we op met andere collega’s. Voordat we in ons huidige pand startten, produceerde Robèrt jarenlang voor bedrijven. Dat was heel heftig qua productie. In de rol die hij nu heeft, kan hij zich veel meer ontwikkelen op het creatieve vlak en op een andere manier bezig zijn met zijn vak.” Dat neemt niet weg dat schaalbaarheid een belangrijk begrip is binnen het bedrijf. Kunnen opschalen is tenslotte nodig om te kunnen groeien. Pirjo: “Daarom zetten we ook in op bijvoorbeeld online masterclasses en een productlijn voor thuisbakkers. We willen mensen ons verhaal vertellen, onze kennis delen en het bakkersambacht zo zichtbaar en toegankelijk mogelijk maken voor zoveel mogelijk mensen.” Onderwerpen Robèrt Creativiteit, Food, Inspiratie, Netwerken Onderwerpen Pirjo Duurzaamheid, Marketing, Ondernemerschap, Storytelling, Teamwork, Wetenschap PROFIEL PIRJO
WERKGELUK Saaie spreker nodig? Dan moet je deze gast niet hebben! Maar boek 'm wél voor een bruisend verhaal over zijn ervaringen bij Tony's Chocolonely en innocent drinks, over purpose zonder de poespas, oprechte duurzaamheid, betekenisvol ondernemerschap, bevlogen medewerkers, eerlijke marketing en echte impact. PROFIEL SPEAKERS<strong>ACADEMY</strong>.NL 45