Hvordan virker samvirker? - Handelshøyskolen BI

Trinn 7: Litteraturstøtte
Ved teoriutvikling er det viktig å sammenligne de begrepene og hypotesene
som dukket opp med eksisterende litteratur. Både litteratur som diskuterer
lignende funn og litteratur som er i konflikt med våre funn bør studeres.
Motstridende resultater kan tvinge forskeren til mer kreativitet og
nytenkning. Resultatet kan bli bedre forståelse av både teorien som dukket
opp og av litteraturen. Sammenfallende litteratur er også viktig siden det
knytter sammen underliggende antagelser som normalt ikke blir assosiert
med hverandre. Dette fører til bedre intern validitet, videre generaliserbarhet
og høyere konseptuelt nivå. Vi baserte vår analyse både på
produktutviklings- og markedsorienteringslitteratur.
Trinn 8: Avslutning
Det er to spørsmål som er viktig i forbindelse med når en case-studie kan
avsluttes: Når har man nok case, og når kan man stoppe den iterative
prosessen mellom teori og data. For begge disse spørsmålene ligger svaret i
hvor mye ny informasjon man får ved å fortsette. Dersom man får minimalt
med ny informasjon ved å tilføye flere case eller fortsette den iterative
prosessen, kan man stoppe. Man har da nådd et teoretisk metningspunkt. Vi
følte at dette punktet ble nådd etter å ha gjennomført 3 eller 4 intervjuer i
hver organisasjon.
I dette kapittelet har vi presentert metoden og framgangsmåten som er
benyttet i denne studien. Formålet med studien er å få økt innsikt i hvordan
samvirkestrukturen innvirker på organisasjonens markedsorientering.
Metoden som er benyttet er en case-studie av markeds- og forskningssiden i
TINE Norske Meierier, Norsk Kjøttsamvirke og Prior. I de påfølgende
kapittelene vil resultatene fra dybdeintervjuene og analysen av årsrapportene
bli presentert.
58