FERNANDO VELLOSO GUIMARES - Ppga.com.br
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da Informação se torne freqüentemente uma busca da tecnologia pela tecnologia, sem<<strong>br</strong> />
relação mais sólida <strong>com</strong> os objetivos do negócio.<<strong>br</strong> />
Pode-se verificar o fracasso de inúmeros casos, <strong>com</strong>o os de empresas virtuais,<<strong>br</strong> />
empresas que não tinham ativos e nem geravam empregos diretos e que se<<strong>br</strong> />
baseavam somente em uma tecnologia em ebulição, a Internet, e cujas ações<<strong>br</strong> />
chegaram a níveis altíssimos.<<strong>br</strong> />
Todas estas organizações foram empurradas por ondas lançadas por<<strong>br</strong> />
grandes empresas de tecnologia e previsões exageradas do <strong>com</strong>portamento futuro do<<strong>br</strong> />
mercado e dos clientes. O mesmo aconteceu <strong>com</strong> o eCommerce (Comércio<<strong>br</strong> />
Eletrônico) e o CRM (Customer Relationship Management), cujas premissas eram por<<strong>br</strong> />
demais otimistas.<<strong>br</strong> />
Também a idéia de mudanças rápidas tem trazido problemas. A tecnologia<<strong>br</strong> />
“wireless”, por exemplo, realmente trouxe um novo enfoque às redes de <strong>com</strong>unicação<<strong>br</strong> />
mas, sem tempo de maturação necessário, mostra-se muito frágil em termos de<<strong>br</strong> />
segurança de acesso.<<strong>br</strong> />
Tudo isso mostra a necessidade de uma visão de negócios por parte dos CIO<<strong>br</strong> />
(Chief Information Officer), que hoje devem conhecer profundamente do negócio em<<strong>br</strong> />
que atuam, sua cultura, forças e fraquezas. Isso é o que realmente conduzirá a<<strong>br</strong> />
empresa até as tecnologias certas, ainda que nada garanta que seu uso tornará a<<strong>br</strong> />
empresa rentável ou <strong>com</strong>petitiva.<<strong>br</strong> />
2.3.1 FERRAMENTAS DE ANÁLISE DE GESTÃO ESTRATÉGICA<<strong>br</strong> />
2.3.1.1 ANÁLISE SWOT<<strong>br</strong> />
Esta técnica foi criada por Kenneth Andrews e Roland Christensen, dois<<strong>br</strong> />
professores da Harvard Business School, e posteriormente aplicada por numerosos<<strong>br</strong> />
acadêmicos.<<strong>br</strong> />
A análise SWOT estuda a <strong>com</strong>petitividade de uma organização segundo<<strong>br</strong> />
quatro variáveis: strengths (forças), weaknesses (fraquezas), opportunities<<strong>br</strong> />
(oportunidades) e threats (ameaças). É uma forma útil para identificar fatores internos