FERNANDO VELLOSO GUIMARES - Ppga.com.br

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Há quatro anos a BASF começou a desenvolver soluções de vendas<br />
eletrônicas e integrá-las aos conceitos de vendas do Grupo.<br />
Como resultado destes passos pioneiros, a empresa está entre os líderes do<br />
Comércio Eletrônico na indústria química européia.<br />
2.4.1.2 SUPPLY CHAIN MANAGEMENT - SCM<br />
A Gestão da Cadeia de Suprimentos tem representado uma nova e<br />
promissora fronteira para empresas interessadas na obtenção de vantagens<br />
competitivas de forma efetiva, e pode ser considerada uma visão expandida,<br />
atualizada e, sobretudo, holística da administração de materiais tradicional,<br />
abrangendo a gestão de toda a cadeia produtiva de uma forma estratégica e<br />
integrada.<br />
SCM pressupõe, fundamentalmente, que as empresas devem definir suas<br />
estratégias competitivas e funcionais através de seus posicionamentos (tanto como<br />
fornecedores, quanto como clientes) dentro das cadeias produtivas nas quais se<br />
inserem.<br />
Assim, é importante ressaltar que o escopo da SCM abrange toda a cadeia<br />
produtiva, incluindo também a relação da empresa com seus clientes e não apenas a<br />
relação com os seus fornecedores. SCM também introduz uma importante mudança<br />
no paradigma competitivo, na medida em que considera que a competição no mercado<br />
ocorre, de fato, no nível das cadeias produtivas e não apenas no nível das unidades<br />
de negócios (isoladas).<br />
Essa mudança resulta num modelo competitivo baseado no fundamento de<br />
que atualmente a competição se dá, realmente, entre "virtuais unidades de negócios",<br />
ou seja, entre cadeias produtivas.<br />
As mais efetivas práticas na SCM visam obter uma "virtual unidade de<br />
negócios", proporcionando assim muitos dos benefícios da tradicional integração<br />
vertical, sem as comuns desvantagens em termos de custo e perda de flexibilidade<br />
inerente à mesma. Uma “virtual unidade de negócios” é então formada pelo conjunto<br />
de unidades (geralmente representadas por empresas distintas) que compõe uma<br />
determinada cadeia produtiva.