1990 - Sociedade Brasileira de Psicologia

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ATEORIA DAK âO PLANU ADA
M ARIAALICED*AM ORIM
funiversirlnzle de SravlWal
A relaçâo entre a atitude,o dizer,o comportamento eo fazer,tem sido uma
preocupaçâo constnntepnn osm icôlogossociais,poisaconsciênciade-qu relaçâo é a
base de seu interemqe pelo estudodasatitudes.Ao m rgtmtarmosaalgu:m qualasua
. ,
opiniâo sobre oscandidatosa um cargo eletivo ou acercade 11m pr od uto o unciado na
televil o,podemosteralgxlma gamntiadequeestapessoavotah no candidato queafinm
preferir,ou compmd o produto queconsidem bom?Quando o asstmto atinge nuisde
pelto a vidapeuoaldo respondente,como acontece com aspergunàsacercado divôrcio,
do uso de anticoncem ionaisou do aborto,qualseH,entâo,a confiançaquem demoster,
ao prever11m comm rtamento apartirdo conhecimento deumaatitude?
Sejundo alglmKautores,o estudo darelaçâo atitude-comm rtamento jépassou
portrêsfasesdistinhsque corespondem atrêsgemçöesdepesquisasta lmae Fazio,
1982;McGuire,1986;TessereShafer,1990).Duranteaprimeirafase aênfasefoina
medida,com aconstlw âo de vériostiposde escalasde atitudes;asegundatevecomo
camcterfsticmso estudo dospo%fveismediadoresdamudançadeatitude(Hovland,Janes
eKeley,1953;Festinger,1957);e,fmalmente,no fim dadécadade70,o interesse
deslocou-se pam o estudo daestrutum dasatitudestMcGuire,1986).
Esta evoluçâo levou a alteraçöesnopröprio conceito de atitude.Para Thurstone
(1931),a atitudeconsistenaavaliaçâo deum objeto social,em tennosdeumarelaçâo
favodvelou desfavorévelparacom ele.Outrosautores,comoRosemberg eHovland
(1960),acrescentam àdhnenn-oavaliativadaatitude,duasoutras,sendo uma cognitiva
(conhecimento dascaracterfsticasdo objeto),eoutraconativa (tendênciaaagirde um
modo determinado em relaçâo ao objeto daatitude).Fxsta ambig idade no conceitode
atitude,resultou em lmrlvariedadede medidas,construfdascom baseem pre%um stos
teöricosdiversos,quedificultam a compalw âo dost'esultadosentreasvériaspesquisas.
Nestecontexto,a quesâo acercadarelaçâo atitude-comm > mento eracolocadana
forma'Existerealmentealgumarelaçâo entreo dizere ofazer'd?Arevisâo daspesquisas,