reklamc__305_l__305_ktez

Yukarıda kısa tarifi bulunan ve üçüncü bölümde ayrıntılı bir şekilde
incelenecek olan bilinç, reklam yapımcılarının yoğun bir şekilde ulaşmaya
çalıştıkları bir alandır. Bilince yönelik reklamlar da genel olarak ikiye ayrılır.
a. Düz Reklamlar b. Duygulara Yönelik Reklamlar 30
a. Düz Reklamlar
Düz Reklam; değişik kitle iletişim araçlarında –Gazete, Televizyon, Radyo,
Dergi, Internet, Outdoor 31 - çıkan sözlü, yazılı veya görüntülü reklamlarda, insan
duyularına seslenen, ancak duygusal anlam ifade etmeyen reklamlara denir. Bu
tür reklamlar genellikle ürün tanıtımları ya da markanın hatırlatılması
şeklindedir. (resim-5)
Sponsor reklamları da düz reklamlar statüsünde değerlendirilir. Ancak bu
reklamlar bazı durumlarda izleyicinin duygularını da etkileyebilmektedir.
Örneğin, Charli’nin Melekleri dizisinde aktrisler Ford marka araba
kullanmaktadır. 32 Dizide kullanılan Ford normal şartlarda markanın hatırlatıldığı
düz bir reklamdır, ancak izleyici aktrisle kendini özdeşleştiriyorsa, Ford marka
otomobile duygusal açıdan yaklaşabilir. İşte o anda reklam Duyulara Yönelik
Reklam kategorisine girer. Coca-Cola firması yalnızca bu nedenden oyunculara
şovlarında kola içmeleri için ödeme yapmaktadır. 33 Türkiye’de de Loft kot
firmasının Tarkan’ın 1997 yılında çektiği ölürüm Sana klibine sponsor olması
ve sadece klibin sonunda Loft yazısının çıkması için 100 bin dolar ödemesi bu
nedenden olmalıdır. .
30
Johnson, a.g.e., s. 38
31
Hannibal, a.g.e.
32
Buchenroth, a.g.e., s. 4
33
A.g.e., s. 6