reklamc__305_l__305_ktez

Kanal 6 ve Kanal 7 televizyonlarının 6 ve 7 rakamlarını seçmelerinin
sebebi televizyon kumandalarında 6 ve 7. numaralara yerleşmek istemeklerinden
kaynaklanmaktadır. Türkiye’de büyük bir çoğunluk hala TRT 1-2-3-4 ve
TRT-Int kanallarını TV kumandalarında ilk 5 sıraya yerleştirmektedir. Bu iki
kanal da (Kanal 6 ve Kanal 7) sıradaki numaralarda yerlerini almak istiyorlar. 163
3. Sözcükler
Dünya üzerindeki tüm firmaların en önemli isteği markalarının ya da ürün
isimlerinin 24 saat tüketicinin aklında olmasıdır. Ancak bu doğal olarak
olanaksızdır. Bu nedenle firmalar en azından kendi ürün kategorileri
düşünüldüğünde markalarının akla gelebilmesi için çaba sarfaderler. Örneğin bir
tüketici süpermarkete gittiğinde bisküvi reyonunda onlarca marka ile karşılaşır
ve içlerinden ancak bir ya da iki tanesini seçer. İşte bu noktada her firma
tüketicinin ilk aklına gelen marka olmaya çalışır ve reklamlarını “o” anda akla
“ilk” gelecek marka olmaya yönelik hazırlarlar. 164
a. Sözcük Özdeşleştirmesi
Günlük hayatta kullanılan kimi kelimelerle markalar özdeşleştirildiğinde
her konuşma anında kullanılan “o” kelime, insan beyninde marka ile beraber
sınıflandırılır. 165 Örneğin;
Aganigi Fındık
Bence BMC
Akai daha iyi
BEKO bir dünya markasıdır .
163
Temizkalp, a.g.e., s.13
164
Will Jonathan, Subliminal Words, N.D.R., Washington, 1987, s. 89
165
A.g.e., s. 118