reklamc__305_l__305_ktez

Viski bardağının sağ üst köşesinde bir diğer kurukafa ve hemen buzun sağ
tarafı ile bardağın kenarı arasında elinde kristal bir küre tutan adam görülüyor.
Resim-34’de ise, atıyla beraber suyun (viskinin) içinde yüzen çıplak bir bayan
binici bulunuyor. Kadın binicinin hemen yanında da Winsor’un kuvvet ve
etkinliğini belirten ters “W , O , R , N” harfleri gömülmüş. 124
v. Resimlerin Gizli Şekillere Dönüştürülmesi
Önceki bölümlerde verilen örneklerin amacı genel olarak bir markayı uzun
vadede arzulatmaya ya da hatırlatmaya yönelikti. Ancak bazı gömme mesajlı
reklamlar ise anında güdüleri harekete geçirici etkidedirler. Örneğin, Amerika
Birleşik Devletleri’nde Howard Johnson’s restoran zincirlerindeki Deniz Tarağı
menüsünde olduğu gibi. (resim-35)
Bilinçaltına yönelik reklamlar konusunda Amerika Birleşik Devletleri’nin
en önemli araştırmacısı sayılan Dr. Wilson Bryan Key, öğrencileriyle birlikte
San Diago’daki Howard Johnson’s restoranına gider. Yemeğe gittikleri 6
kişiden 4’ü – Dr. Key de dahil olmak üzere – Deniz Tarağı menüsü sipariş
ederler. Dr. Key kısa bir süre sonra aslında çocukluğundan beri Deniz Tarağı
yemediğini, çünkü Deniz Tarağını sevmediğini hatırlar. Ancak gayri ihtiyari
Deniz Tarağı ısmarlamıştır. Dr. Key ve diğer üç öğrencisi onları bu karara
yönelten nedeni araştırmaya başlarlar. Çalan müzik ve restorandaki bir çok
ayrıntı, acaba gizli mesaj içeriyor mu şüphesi ile incelenir, ancak bir sonuç
bulunamaz.
Deniz Tarağı yemeği geldikten sonra yemeğin kendisi ile tabak altlarına
konan altlıklarda bulunan Deniz Tarağı resminin (resim-35) birbirlerine
benzemedikleri anlaşılır. .
124
A.g.e., s.19