reklamc__305_l__305_ktez

Fast-Food restoranlarında tercih edilen renkler daha çok sıcak renklerdir.
Mesela sarı rengi hemen hemen bütün fast-food zincirlerinin ana renkleri
arasındadır. McDonald’s, Burger King, Subway gibi. Restoranlarda sarının
seçilmesinin sebebi ise rengin hızlılığı ve çabuk oluşan arkadaşlığı ifade
etmesidir. Sıcak renkler aynı zamanda insanların oyalanmadan, oturmadan daha
hızlı yemek yemelerini, kahve içmelerini sağlar. Mavi, mor ve gümüş rengi de
daha elit ve zarif bir hava oluşturmak istenen restoranlarda kullanılır. Bu
renklerde insan bilinçaltında acelecilik duygusu oluşmaz.
ii. Dikkat Çekmek için Renklerin Kullanımı
Bazı renkler daha fazla dikkat çekicidir. Örneğin, ABD’de sarı ve siyah
renkleri başta trafik ışıklarında olmak üzere dikkat çekmek için en fazla
kullanılan renklerdir. 3M şirketi de Post-It markasında siyah ve sarıyı kullanır.
Kırmızı da kesin ve katı bir şekilde dikkat çekilmek istendiğini simgeler. 153
Amerika Birleşik Devletleri’nde trafik işaretlerindeki Stop-Dur komutunda
olduğu gibi. Yazılı reklamlarda dikkat çekilmek istenen objelerde de parlak
renkler kullanılır.
Siyah ve beyaz renkler daha dramatik ve daha soyuttur. Görüntüye belgesel
havası katmak ya da bir olayı daha dramatik hale getirmek için tercih edilir.
Bazı zamanlarda ise firmalar, renkli reklamların arasında kendi reklamlarının
fark edilebilmesi için siyah-beyaz resimler kullanırlar. Örneğin, Amerika
Birleşik Devletleri’nde Valkswogen firması yeni Beetle reklamlarında siyah ve
beyaz rengi tercih etti, sebebi ise bütün diğer araba reklamlarının çok renkli
olmasıydı. 154 .
153
Jean-Paul Favre and Andre November, Color and Communication, ABC Verlag, Zerach, 1979, s. 52
154
Moriarty, a.g.e., s. 138