Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

sættes anførselstegn om ”digital merværdi”, der her peger på det nye ords indførelse og
den usikkerhed der er af ordet.
Med inspiration fra specialet ”TV med mere” (Korsgaard og Pedersen 2004) kan man
fremføre, at et af problemerne med anvendelsen af ”digital merværdi” er, at begrebet
”merværdi” oprindeligt forstås ud fra et teoretisk økonomisk paradigme. Merværdi
kommer udfra Karls Marx´ merværditeori, hvor forholdet mellem ejeren af produktions-
midlerne og løn-arbejderen er centralt for den kapitalistiske produktionsmåde. Mer-
værdien er den værdiforøgelse, der sker med en råvare under dens forvandling til en
færdigvare. Det er dermed arbejdskraftens indsats, som gør, at der produceres eller
opnås merværdi, altså et overskud (Petersen 1976: 32). Der opstår derfor begrebs-
mæssige uklarheder når en økonomisk term blandes sammen med en forståelse af et
digitalt indhold – der formentlig ikke skal forstås som en økonomisk merværdi.
TV2/Nord-Digital brugte begrebet digital merværdi i en funktionalitets sammenhæng,
ligesom man f.eks. henviser til optagefunktionen på sin videoafspiller. Dette begreb
dækker samtidig også over det ekstramateriale, som TV2/Nord-Digital tilbyder sine seere.
Merværdien kan eksempelvis bestå i, at seeren under et program om Aalborg Zoologiske
Have, kan læse tekster om krokodiller, zebraer, dyrepasserne m.v. Merværdien kommer
ifølge TV2/Nord-Digital på denne måde til at betegne den interaktive del, der kan
fremkomme i nogle af programmerne. TV2/Nord-Digital gav på deres hjemmeside deres
opfattelse af ordet merværdi, men kun af funktionen:
”Et af de centrale begreber når man snakker Digitalt TV er digital merværdi. Det
dækker over de ekstra muligheder, som det at sende tv-signalet digitalt giver”.
(www.tv2nord-digital.dk).
TV2/Nord-Digital betegner således digital merværdi i modsætning til det analoge tv, og
dækker over alle de ekstra muligheder der var mulige (ved den digitale sending). Det
betød således, at digital merværdi dækker over det at sende e-mail, se internetsider, se
de ekstra tekst-informationer m.v. Den slags begrebsmæssige uklarheder er ikke
hensigtsmæssig i videnskabelig sammenhæng, og man kunne derfor overveje
anvendelse af ordet ”ekstra information” frem for ”digital merværdi”. Man kunne også
overveje termer som beriget tv eller super-text-tv, men ekstra information ligger også i
127