Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

objectification. Husstanden bruger stort set ikke brugt set-top-boksen, og udgår som test-
piloter pga. manglende brug:
Fjernsyn med set-top-boksen er placeret i stuen. Stueantennen ovenpå fjernsynet – antennerne er slået helt
ud.
Manden er ikke teknologisk innovativ, men bruger meget PC på arbejde, e-mail, info-
søgning m.v., men tager helst ikke arbejde med hjem, men bliver da hellere lidt længere
på rådhuset. Sønnen på 22 år er den der bruger nettet mest. Han tjekker mail ca. 5 gange
om dagen, og går på den samme golf-side på internettet flere gange om dagen. Alle i
familien går meget op i golf, og alle spiller golf. Manden dyrker derudover badminton og
går på jagt. Som tidligere beskrevet, har jeg valgt at sammensmelte Rogers (1971) to
kategorier ”innovators” og ”early adoptors” til én kategori, nemlig ”innovatører”. Men
Husstand 5 kunne have en grad af, at være early adoptors i den forstand at de er vellidte i
lokalsamfundet, og stærkt integreret i dette lokalsamfund. Men i modsætning til Rogers
karakteristik af early adoptors, er der i denne husstand ikke tale om, at netop de bliver
spurgt til råds angående innovationer. Selvom husstanden har mange medieapparater, så
bærer den ikke præg af, at være specielt innovative mht. ny medieteknologi, men er
snarere i kategorien af early majorities.
Husstanden er delt meget op i deres brug af tv. Sønnerne ser stort set aldrig fjernsyn i
stuen sammen med forældrene, mens forældrene ser en del sammen: ”Men altså
børnene det er tit det foregår på hver deres værelser. De ser nogle gange noget sammen
de interesserer sig for. Det er sådan ligesom delt op i to kategorier herhjemme”.
(Husstandsinterview 1 runde: Husstand 5: K= Kvinde 49 år). Herunder nævnes Robinson
som et godt eksempel på det opdelte tv-forbrug: ”Robinson. Det gider jeg ikke bruge 5
152