Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

forventninger udfra det interaktive indhold, mens de testpiloter der måler forventningerne
udfra det regionale indhold udtrykker større tilfredshed med kanalen. De brugere, som
havde haft en teknologisk motiv for at tilmelde sig som test-pilot til TV2/Nord-Digital (som
beskrives nærmere i kapitel 8) var også den gruppe, der var mest kritisk i deres
tilbagemeldinger til tv-stationen, hvilket primært skyldes at de er blevet skuffede i forhold
til de forventninger som TV2/Nord-Digital i starten af projektet havde givet til test-
piloterne. Således kunne man på TV2/Nord-Digitals hjemmeside ved projektets start
(www.tv2nord-digital.dk, september 2002) læse:
”TV2/Nord-Digital vil være frontløber i den nye udvikling, der betyder:
• Et langt bedre billede- og lydkvalitet og med et nyt format på dit fremtidige tv-
billede, nemlig 16:9 eller populært sagt Widescreen.
• Mulighed for en forandring fra passiv tv-sening til aktiv medvirken. I begyndelsen
er mulighederne begrænsede, men over forsøgsperioden frem til udgangen af
2004 skulle det gerne udvikle sig ganske meget.
• Muligheden for modtagelse og afsendelse af e-mail fra fjernsynet.
• Senere mulighed for sammensmeltning af Internet med tv.
• På sigt mulighed for levering af film, videobreve og lignende alt efter hvad du
ønsker”.
Der fokuseres således primært på teknologiens funktionalitet (bedre billede- og
lydkvalitet, modtagelse af e-mail, sammensmeltning af internet og tv, levering af film og
videobreve m.v.). Derimod er der ikke meget om teknologiens sociale funktion – der dog
beskrives i det andet punkt, hvor TV2/Nord-Digital skriver hvorledes tv-mediet går fra at
være passiv tv-sening til aktiv medvirken. Som tidligere beskrevet i kapitel 1 er jeg ikke
enig i denne dikotomi mellem passiv og aktiv tv-sening, idet passiv tv-sening snarere er
en normativ opfattelse af tv-mediet end hvad der reelt sker når der ses tv. TV2/Nord-
Digital skriver således muligheden for via det digitale interaktive tv, at der kan opnås en
kommunikativ interaktiv merværdi, hvor brugerne kan medvirke/ deltage i forbindelse med
programmerne. Dette kommer imidlertid aldrig i stand, primært pga. set-top-boksens
manglende harddisk og returkanalen skulle foregå via telefonlinien. Det sidste punkt med
muligheden for ”levering af film, videobreve og lignende alt efter hvad du ønsker” blev
197