Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

inkluderes i gruppen af testpiloter. Svarer modtager nej på de ovenforstående spørgsmål,
er denne ikke en ideel modtager. Det er af stor vigtighed, at afsender kommer i
besiddelse af de ”rigtige” testpiloter, idet disse aktivt skal hjælpe med at teste det digitale
tv. Fra afsenders side har man valgt at eksplicitere disse krav – altså vil du gerne have
mere regionalt fjernsyn og kunne du tænke dig at prøve interaktivt tv. Modtageren skal
således først og fremmest have en interesse i det regionale, men seerne skal ligeledes
være i besiddelse af nogle kompetencer eller en leksikalsk viden, idet det ikke bliver
nærmere ekspliciteret hvad ”interaktivt” og ”digitalt tv” er. Brugen af fagtermer uden
forklaring eller oversættelse kan synes noget uhensigtsmæssig, da brugen af fagudtryk
oftest anvendes til at skabe et særligt inkluderende fællesskab. Det at anvende fagtermer
overfor ikke fag-personer, kan virke arrogant og ekskluderende. Det skal dog tilføjes, at
det rent visuelt forsøges eksemplificeret, hvorledes de digitale tjenester tager sig ud i
praksis, men der fremkommer ikke nogen guidning i selve brugen. Det visuelle udtryk
fungerer uafhængigt i forhold til voice overen. Seerne må således selv kæde de mange
billeder og voice overen sammen i et samlet udtryk, hvorfor hovedbudskabet let kan gå
tabt for den enkelte seer. Specielt de ældre seere må formodes at have besvær med at
afkode dette meget hastige spot, der har en klipperytme svarende til en meget frag-
mentarisk musikvideo. De billedmæssige sekvenser omhandler således ikke altid
elementer som fremgår af voice overen. Et eksempel på dette er, at billedsiden viser en
bil der vender skarpt rundt, så dækkende hviner, mens voice overen informerer om, hvor
man kan henvende sig hvis man er interesseret i at være test-pilot. Det kan i et tilfælde
som dette være svært som seer at vide hvad man skal læse ud af den konkrete billedside,
ligesom voice overens funktion – om at få modtageren til foretage en bestemt handling
ved at sende en ansøgning, kan gå tabt.
Reklamespottet for TV2/Nord-Digital, 2. runde
På baggrund af egen indsendte rapport (Bjørner 2003) til TV2/Nord-Digital og frem-
hævede kritiske punkter for reklamespottet for TV2/Nord-Digital i 1. runde, ændredes
spottet radikalt ved opstarten af 2. runde (se Bilag 16). Spottet til 2. runde bestod af en
billedserie med klip fra TV2/Nord-Digitals programmer. Spottet startede med at vise
billeder taget fra luften over Grenen ved Skagen og indover kystlinien, henover hustage
med tv-antenner og ned til et tv-apparat der viste 8 forskellige programklip fra TV2/Nord-
211