Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

Kapitel 9: Ekskurs: SMS-TV
Som nævnt i denne afhandlings kapitel 2 er der ikke det store udbud af interaktive tv-
tjenester i Danmark med brug af set-top-bokse som returvej. Derimod er antallet af tv-
programmer der opfordrer til og har indbygget en form for brug af mobiltelefon
eksploderet gennem de senere år. Flere af test-piloterne fortæller således via
interviewene, at de ikke benytter set-top-boksen (og de interaktive tjenester der var i den
forbindelse), men derimod har sms´et ind til diverse programmer. Det vil sige, at et andet
medie indtræder som returkanal fra tv-seeren til programudbyderen. Set-top-boksen i
TV2/Nord-Digital forsøget kunne ikke etablere en tovejskommunikation, som særligt de
brugere med en teknologisk motivation havde forventet. Ved at supplere tv´s envejs-
kommunikation med f.eks. SMS som returkanal fra seer til broadcaster, kunne den
barriere som set-top-boksen havde i TV2/Nord-Digital forsøget være nedbrudt. F.eks.
kunne SMS være anvendt i forhold til en interaktiv vurdering af de enkelte programmer,
som mange af brugerne efterspurgte, også fordi tjenesten var blevet stillet i udsigt fra
TV2/Nord-Digital. Formålet med denne ekskurs omkring SMS-TV er derfor et forsøg på at
typologisere SMS-TV, for derigennem at komme nærmere en mulig forklaring på, hvorfor
mobiltelefonen bruges som returvej (også blandt test-piloterne i TV2/Nord-Digital
forsøget) fremfor set-top-boksen i forhold til et interaktivt indhold på tv.
Der synes at kunne typologiseres tre forskellige former for SMS-TV. 1. Afstemninger
(brugt i programmer som Big Brother, Robinson Ekspeditionen, Pop Stars, Stjerne for en
aften, Melodi Grand Prix). 2. Konkurrencer (Kender du typen, Tour de France og øvrige
sportsprogrammer) og 3. Kommentarer (f.eks. Brødrene Mortensens Jul, Boogie og på
Voice-tv). Alene ud fra det store udbud kan det konstateres, at mobiltelefonen har en
række fordele som returvej, som f.eks. fastnet-telefonen, set-top-bokse og PC´en ikke har
(i hvert fald ikke for nuværende). Desværre er der skrevet forsvindende lidt forsknings-
mæssigt om SMS-TV. Foretager man en søgning på f.eks. Google, fremkommer et hav af
markedsanalyser og rapporter om store potentialer for SMS-TV, hvor man nærmest
fornemmer en stor ”Deep Throat” der hvisker alle broadcastere og udbydere i øret om
262