Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

På trods af en anden strategi for hvervning af testpiloter i anden runde (et andet og
mindre fragmentarisk reklamespot på TV2/Nord), skete der ikke de store forskydninger
mellem 1. og 2. runde i forhold til den aldersmæssige fordeling i tilmeldingerne. Dog skete
der en udvikling i den tilsigtede retning (TV2/Nord-Digital ønskede flere ældre og færre
unge tilmeldinger i anden runde). Således var der en vækst i aldersgruppen 55+ (specielt
i 67+ var der en stigning fra 1,3 % i første runde til 3,7 % i anden runde). Samtidig var der
et fald i de 16-29 åriges tilmeldinger, hvilket kan tilskrives det ændrede reklamespot for
hvervningen af test-piloterne.
Reklamespottet for TV2/Nord-Digital, 1. runde
Brugerne blev gjort opmærksomme på TV2/Nord Digital primært via et spot vist på
TV2/Nord, gentaget over flere uger i september 2002 (Se Bilag 16). Spottet varede 31
sekunder, og bestod af ikke mindre end 19 klip, dvs. en klipperytme på 0,6 pr. sekund.
Der var derfor tale om et meget hastigt og fragmentarisk spot, der ikke lod megen tid til
refleksion over de enkelte billeder, der viste alt lige fra en flok udklædte mænd der slår på
tromme, over en faldskærmsudspringer, eksempler på interaktivitet, madprogram, et klip
fra en koncert, Kirsten Hüttemeier, til en der viser et fotografi, vild bilkørsel, noget fra et
haveprogram, et sejlskib, en dykker og noget fra et orkester. Imens fortalte den implicitte
mandlige voice over:
”Vil du gerne have mere regionalt fjernsyn. Kunne du tænke dig at prøve
interaktivt tv. Vil du være en af de første i Europa der får denne chance skal du
klikke ind på TV2/Nord bindestreg digital punktum dk. Her kan du udfylde en
ansøgning eller du kan hente en hos Nordea, Expert eller TV2/Nord. Du skal
aktivt hjælpe os med en vurdering af interaktivt digitalt tv. TV2/Nord Digital ser
frem til din ansøgning og vi skal have den senest 14. oktober”.
I denne henvendelsesform ligger, at det er seerne der får en ”chance”, altså et værdiladet
positivt udtryk, hvor afsenderens anvendelse af en sådan kode sender et klart signal til
modtageren om, at her er en unik mulighed, hvis man deltager som testpilot. Fra
afsenderens side havde man valgt at drage nytte af de personlige pronominer (vi, du og
din), for på denne måde at gøre det nærværende for den enkelte seer. Afsenderes brug
af spørgesætninger, kan være et forsøg på at finde frem til hvorvidt modtager vil
210