Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

Set-top-boksens placering afhænger af teknologisk interesse
Test-piloterne, specielt i de større urbane områder, var tilsluttet kabel, hvorfor man fra
TV2/Nord-Digital (på grund af de terrestriale sendinger) havde stillet stueantenner gratis
til rådighed sammen med set-top-boksen. Særligt udfra kvindernes æstetiske overvejelser
om hvad der var pænt/ ikke pænt i stuen, havde en række husstande ud fra en moralsk
økonomi placeret set-top-boksen og stueantennen i andre rum end i stuen, hvilket deraf
gav et andet forbrug af TV2/Nord-Digital. Gruppen af single mænd var meget bevidst om,
at set-top-boks og stueantenne kun fik lov at stå i stuen fordi de boede alene.
Stueantennes æstetik hænger ikke kun sammen med en kønsmæssig dimension, men
skal også ses i forhold til en særlig teknologisk interesse, hvorfor man kunne genfinde en
meget teknologistærk kvinde, for hvem æstetikken ikke betød noget, men hvor
teknologiens funktionalitet blev vægtet højere.
Manglende strategi for den ”digitale merværdi”
TV2/Nord-Digitals ønske med den digitale sending var at udsende mere regionalt tv
indeholdende interaktive tv-tjenester, og var ved forsøgets start tiltænkt som en
hybridkanal med en kombination af traditionelt public service og kommercielle tjenester.
Det var fra projektets start hensigten at sikre interaktivitet og en konvergens mellem
internet og digitalt tv. Der var således planer om både interaktive quizzer, afstemninger,
direkte vurderinger af programmerne fra brugerne, video-on-demand, e-handel, e-mail og
internet via fjernsynet, og alt sammen ved hjælp af fjernbetjeningen. Af interaktive
tjenester var det imidlertid kun en slags udvidet tekst-tv (af TV2/Nord-Digital kaldet ”digital
merværdi”) i en transmittativ interaktivitet uden brug af returvej der fungerede, og blev
anvendt af brugerne under forsøget. Derudover udsendelse af mere regionalt tv, en bedre
billede- og lydkvalitet og en adgang til DR2. Adgangen til DR2 i TV2/Nord-Digital forsøget
vakte stor tilfredshed og var et incitament for tilmeldingen hos en række test-piloter i
TV2/Nord-Digital forsøget. Derudover havde ca. 5.000 nordjyske husstande købt en
simpel set-top-boks for at få adgang til DR2. Det er særligt de testpiloter og husstande der
bor i non-urbane områder, der ikke i forvejen havde adgang til DR2, som udviste
interesse for køb af set-top-bokse. Det er derfor sandsynligt at digitalt terrestrisk tv på
nationalt plan (med foreløbig én multiplex med kanalerne DR1, DR2 og TV2 (incl.
309