Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

Med det signifikante svar fra både 1. og 2. runde i den kvantitative spørgeskema-
undersøgelse og brugernes udsagn fra husstandsinterviewne tyder meget på, at brugerne
sagtens kunne finde anvendelse for en PVR herhjemme, for derved at springe reklamerne
over (særligt på TV3 og 3+). Danskerne ser i 2005 i gennemsnit 19 tv-reklamer (enkelt-
reklamer, hvilket svarer til 11 minutter) om dagen (Gallup TV-Meter). Dansk lovgivningen
dikterer en række begrænsninger for tv-reklamer, herunder at et program ikke må
afbrydes for at vise reklamer, samt at der maksimalt må vises 12 minutters reklame i
timen. Dette gælder dog ikke for TV3, der opererer under den engelske lovgivning.
Undersøgelser viser, at cirka 25 procent af seerne forlader TV 2, når en reklameblok
begynder, mens tallene er 35 procent på TV3 og 50 procent på TvDanmark (Gallup TV-
Meter, 14. April 2005).
Se ekstra information om en sag, ulykke og lignende i nyhederne
Der har været mange udsagn om, at TV er et lean backward, passivt medie og
computeren er et lean forward, aktivt medie (Mortensen 2002) eller som dette citat
fremgår det: ”Watching TV and using a computer are fundamentally different tasks…while
people use computers to perform a wide range of tasks, TV users will always operate a
TV primarily for a passive entertainment expericence” (Designing the Digital TV Interface,
http://www.ergogero.com/pages/digitaltv.html). Men med den store interesse (hhv. 54 % i
1. runde og 58 % i anden runde) for at ville se ekstra informationer om en sag, ulykke og
lignende i nyhederne (som muligt ved f.eks. enhanced tv), kan man sige at dette vidner
om et aktivt brug foran tv´et der ikke nødvendigvis er af underholdende karakter. Men
netop at det er muligt at gå i dybden uden om tv´s flow og stoppe op. Dermed kan den
enkelte bruger i et individuelt valg fordybe sig i et specifikt emne:
”Jamen det er jo fordi det ligger i tv-mediet at man skal videre. Så det kan godt være der kun er
et halv minut eller helt minuts indslag om lige præcis den nyhed jeg synes der er allermest
spændende. Og der ville det være rart at kunne få uddybet”. (Husstandsinterview 1. runde:
Husstand 9: L= Mand 40 år).
L40 påpeger derved en individuel informativ fordel, hvis man kunne få uddybet præcis
”den nyhed jeg synes der er allermest spændende”. Interviewene vidner også om en
nysgerrighed og tiltrækningskraft overfor ulykker trods dens grusomhed, hvilket man
måske kunne karakteriserer som mere underholdende karakter:
249