Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

tråd med allerede etablerede diskurs i forhold til når DR har ekstra materiale (primært på
internettet, www.dr.dk) i forbindelse med udsendelser (symboliseret ved ”kuglen”), hvor
dette kaldes DR Extra.
5.3 Interaktivitetsbegrebet
For at forstå hvilke former for interaktive tjenester brugerne er interesserede i og de
fordele og ulemper som tv´et giver som interaktivt medie (forskningsspørgsmål nr. 2 og
6), er det nødvendigt at differentiere mellem forskellige former for interaktive tjenester.
Derfor har jeg i det følgende valgt at inddrage teorier med henblik på at begrebsliggøre
interaktivitetes-begrebet, som vil fremgå af nærværende afsnit 5.4. Inspirationen til denne
begrebsliggørelse af interaktivitetsbegrebet er hentet fra Spiro Kiousis (2002), der danner
et overblik af forskellige perspektiver på interaktivitetsbegrebet. Derudfra vil jeg selv
redegøre for nogle teorier indenfor perspektiver der har hhv. et fokus på teknologien,
kommunikations-situationen og modtageren. I det efterfølgende afsnit 5.5 ”Typologier” vil
jeg inddrage en egen model til en forståelse af forskellige former for interaktivt indhold,
hvor inspirationen er hentet fra Vivi Theodoroupoulou (2003). Den analytiske konsekvens
af de anvendte teorier fra både afsnit 5.4 og 5.5 er, at der bliver tale om en strukturalistisk
forståelse af begreberne, og hvor disse skal bruges som teoretiske rammebeskrivelser og
forklaringer af digitalt interaktiv tv i forhold til brugernes adfærd og behov.
Trods de efterhånden mange akademiske bidrag om interaktivt tv er der til stadighed
definitionsmæssige- og begrebsmæssige uklarheder. Det kan blandt andet skyldes, at
teknologien stadig er under udvikling og indholdet på det interaktive tv er meget lig det,
der kendes fra traditionelt analogt tv. McLuhan gjorde i 1960´erne opmærksom på, at nye
medieteknologier i opstartsfasen henter deres indhold fra ældre medietyper (McLuhan
1964). I en artikel om interaktivt tv´s historie hævder Carey, at de eksisterende interaktive
tv-formater ikke er andet end enhancements til allerede kendte formater (Carey 1996).
128