Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

for brugerne at få mere at vide om Hüttemeier og se opskrifterne til madprogrammet. Men
M55 mener, at selv ”digital merværdi” ikke kunne shine Kirsten Hüttemeier op, og mener
dermed at ekstra informationerne til dette program ikke skabte noget, der kunne gøre et
ellers kedeligt program til noget mere interessant. Dette skal også ses i sammenhæng
med, at opfattelsen hos nogle af testpiloterne var, at ekstra informationerne kunne være
med til at gøre ellers kedelige programmer til noget mere intensivt, og hvor den ”digitale
merværdi” blev set som et alternativ til det audiovisuelle udtryk. Men specielt den yngre
målgruppe havde angivet kritiske betragtninger omkring programudbuddet hos TV2/Nord-
Digital:
”Det har været sjovt at deltage i dette forsøg, men den nuværende programflade og
informationerne i de interaktive menuer henvender sig mere til et ældre publikum”
(Uddybende kommentar, spørgeskema nr. 7, Kvinde 26 år).
”Jeg synes at tv-udbuddet IKKE har henvendt sig til den yngre målgruppe.
Udbuddet har simpelthen været for dårligt!” (Uddybende kommentar, spørgeskema nr. 110,
Kvinde 28 år).
Således sker der en spænding mellem teksten og modtageren. Teksten indeholder ikke
det indhold, som en gruppe af brugere havde forventet sig af TV2/Nord-Digital. Dette
betyder dog ikke, at de ikke finder værdier i det regionale, det nære og genkendelige,
tværtimod. Samtlige af de interviewede finder værdier i det regionale, hvor de i øvrigt
også har meldt sig som test-piloter via TV2/Nord, og søger også oplysninger om
arrangementer m.v. i regionale medier (herunder TV2/Nord). Her hvordan J26 bruger
TV2/Nord for at følge med i det lokale:
”TV2/Nord…ja det ser jeg gerne det der tøh jeg kan godt lide at følge med i det lokale. Det er
spændende…Hvad sker der sådan sportsmæssigt. Hvis bare der sker noget nede i byen.
Eller hvad man kan lave i weekenden. Nogle arrangementer man kan være med til. Tøh så
jeg vil sige at det er meget godt” (Husstandsinterview, Husstand 2, J= Mand 26 år).
Den regionale kulturelle baggrund, som er vigtig for at opnå den intenderede læsning af
teksten på den regionale tv-station, kan også være en af grundene til, at regionalt-tv ses
af så mange i Nordjylland (se evt. tabel 8.1.4). Idet der fokuseres meget på det regionale
hos både TV2/Nord og TV2/Nord-Digital, kræver det at brugeren sætter sig i relation til og
skaber en dybere forståelse af hændelser der foregår i nærsamfundet. Derved opnås en
223