Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

For Lommepengene) 15 . Den 1. december 2004 lancerede TV 2 sammen med Nordisk
Film en ny tv-kanal, som hedder TV2 Sputnik 16 . TV 2 Sputnik var Danmarks første
bredbånds-tv-kanal, hvor det er muligt via computeren at se en mangfoldig del af
programmerne sendt på TV2, Zulu og Charlie. Fra februar 2005 var det også muligt via
TV2 Sputnik at se film on-demand fra et filmarkiv leveret af Nordisk Film. Senere har DR
fulgt op, og lagt en lang række af deres programmer ud på nettet (via www.dr.dk).
Interaktivt tv har længe været det store buzz-word i tv-branchen og er det stadigvæk.
Indtil nu har interaktivt tv i Danmark dog været udbudt i stærkt begrænset omfang, og har
foreløbig primært udmøntet sig i seernes deltagelse i diverse konkurrencer, kommentarer
og chat via SMS, særligt indenfor genrene reality-tv, musik og sport. I England er
udbredelsen af det interaktive tv langt større end i Danmark, hvor mere end 8 millioner
englændere har en simpel set-top-boks, og hvor både den kommercielle kanal SKY og
public service institutionen BBC tilbyder en lang række interaktive tjenester lige fra
elektroniske programguider til mere komplekse og mangeartede tjenester til en lang
række programgenrer.
Der har været luftet mange tanker om interaktivt tv, og tidligere scenarier har beskrevet,
hvordan fjernbetjeningen blev set som PC-tastaturets konkurrent, og skulle således
anvendes til bl.a. indkøb, bankoverførsler, kameravalg og styring af tv-programmer
(Jyllands-Posten d. 11. februar 2002). Man kan også på Kulturministeriets hjemmeside (i
en artikel fra 2000) læse det stik modsatte – at PC-tastaturet blev set som det afgørende i
fremtidens net-tv, og at fjernbetjeningen blev udkonkurreret (www.kum.dk/sw932.asp). I
dag florerer til stadighed en lang række fremtidsscenarier og ord, som er med til at
fortælle at tv-mediet er i forandring. Dette gælder bl.a. ord som interaktivt tv, digitalisering,
konvergens, sammensmeltning af PC og TV, cross-media, video-on-demand, SMS-TV,
PVR, DVR, Smartcard, HDTV, Internet-over-tv, IP, MHP, DVB-H, DTT og en lang række
15 Rene Ord For Lommepengene (ROFL) var en ung version af det voksne forbrugerprogram Rene ord for
pengene, og var DR´s første forsøg med interaktivt tv. ROFL havde en målgruppe fra de 12-16 årige, og
anses for at være et af de mere ambitiøse danske bud på et interaktivt tv-program. De 20 eftermiddagsprogrammer
udnyttede mange af de nye interaktive muligheder, herunder uddybende information, ekstra
kameravinkler, quiz og meget andet. ROFL blev sendt fra januar 2001 til juli 2001, og vandt flere
internationale priser for sin udnyttelse af den digitale teknologi, bl.a. den internationale multimediapris
EMMA for bedste interaktive TV-applikation. ROFL blev distribueret til seerne via de kommercielle selskaber
TDC´s Oncable (i dag TDC kabel-tv) og satellit distributøren ViaSat.
16 TV2 Sputnik koster 49 kroner om måneden i abonnement.
20