Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

Mandens projekt med motivation i teknologi eller det regionale
Tilmeldingen til TV2/Nord-Digital skete primært via internettet, og det er meget signifikant,
at det er manden der var mest interesseret i TV2/Nord-Digital (hvis ikke husstanden
bestod af en single kvinde). Både hvad angår tilmelding, afrapportering og sening havde
mændene generelt været mest interesserede i det digitale tv-forsøg. Motivationen for
tilmeldingen til TV2/Nord-Digital kan dels op i to. Enten havde testpiloterne en motivation i
teknologien og de interaktive tjenester, eller også var motivationen at få adgang til mere
regionalt fjernsyn. Den største gruppe af test-piloterne havde en teknologisk motivation,
og der ses et stort frafald og en stor skuffelse overfor test-forsøget blandt disse test-
piloter, hvorimod de test-piloter der havde en motivation i flere regionale programmer, var
mere positive i deres vurdering af TV2/Nord-Digital.
En stor gruppe af de interviewede 15 nordjyske husstande befandt sig i kategorien early
majority. Det afgørende for disse husstande var, at det ikke kostede noget at medvirke,
og de kunne således via dette digitale tv-forsøg erfare, om denne teknologi var værd at
tage til sig. Men via det visuelle synlige teknologiobjekt (set-top-boksen) kunne det også
fungere som en markering overfor omverden, at de skam var med på fremtidens digitale
teknologi-vogn. Det er et typisk træk for disse husstande, at de generelt tager sig god tid
før man vælger at tage ny teknologi til sig. Gruppen af innovatører havde derimod tilmeldt
sig det digitale tv-forsøg for at afprøve den nye teknologi, og havde sat sig ind set-top-
boksens forskellige funktioner, og ønskede i modsætning til gruppen af early majority at
forstå teknologien.
De 15 husstande som blev dybdeinterviewet kan alle karakteriseres som værende meget
tv-glade, og der ses generelt rigtig meget tv. Derfor er der heller ingen moralister
repræsenteret blandt husstandene. Til gengæld varierer husstandene i forhold til
hedonister og pragmatikere. Om man vælger tv som planlagt eller ikke planlagt tv-sening
angår ikke kun forbruget ved det analoge tv-forbrug, men overføres også i nærværende
forsøg når tv´et bliver digitalt interaktivt. Selvom kategorierne af pragmatiker, hedonister
og moralister angår enkeltpersoner, så kan det konstateres at stort set alle medlemmer i
husstanden (særligt blandt de voksne medlemmer) tilhører samme kategori. Dette kan
skyldes den forhandling mellem de samboende voksne som har foregået gennem årene –
303