Ph.d. afhandling, Thomas Bjørner

Der var dog i spottet anvendt en snæver kode, nemlig med ordet set-top-boks - ”og med
en set-top boks kan du se”. En kode som denne stiller særlige krav til at modtageren, som
skal være i besiddelse af nogle specifikke forudsætninger, hvis denne kode skal kunne
læses. Dette kan være medvirkende til at modtagergruppen bliver yderligere indskrænket.
Dette skyldes at tekniske fagtermer som ”set-top-boks” ikke er almindelig kendt – og det
fremgår ikke af voice overen/ teksten hvad seerne skal bruge en sådan set-top-boks til og
at seerne får en sådan stillet gratis til rådighed fra TV2/Nord-Digital i test-perioden.
Motivation
Motivationen for deltagelse i TV2/Nord-Digital kunne kategoriseres i to kategorier: 1. Et
motiv vedrørende teknologi og 2. Et motiv vedrørende mere regionalt tv. Fra
spørgeskemaerne fremgik det af svarene fra både 1. og 2. runde, at den primære årsag
til, at husstanden havde meldt sig som test-pilot var, for at se hvad fremtidens tv bringer,
altså et motiv funderet i en teknologisk motivation 78 :
I %
Tabel 8.1.2: Angivet motivation for at tilmelde sig som test-pilot:
80
70
60
50
40
30
20
10
0
29
Hvorfor meldte husstanden sig som test-piloter
For at se
mere
regional
fjernsyn
40
12 10
Pga. de
interaktive
tjenester
31
14
Pga. bedre
billede- og
lydkvalitet
214
75
53
For at se
hvad
fremtidens
fjernsyn
bringer
8
11
Andet
1. runde
2. runde
78 I 1. rundes spørgeskema var det muligt at sætte flere kryds – derfor giver det samlet mere end 100 %. De
to værdier i hhv. 1. og 2. runde lader sig derfor ikke umiddelbart sammenligne. Samlet set giver det dog et
ensartet billede, hvor der således ikke er de store variationer fra 1. og 2. runde.