Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

KAPITEL 3:
Ökonomie des Films und Besonderheiten der Filmwirtschaft
3.1 Zusammensetzung und Merkmale der Filmindustrie
Die Filmindustrie setzt sich aus den drei Hauptbestandteilen Produktion, Verleih und
Auswertung zusammen. In der Produktion wird das eigentliche Produkt, der Inhalt des Films
und die Urkopie, hergestellt. Produktionsschritte sind die so genannte Vorproduktion –
Finanzierung des Projekts, Entwicklung des Drehbuchs, Suchen und Festlegen der kreativen
und technischen Inputs, Casting –, die eigentlichen Dreharbeiten und die Postproduktion mit
Montage, Sounddesign und Musik.
Daneben existieren der Verleih (distribution) und die Ausstellung bzw. Auswertung
(exhibition). Letztere bezieht sich auf die Art und Weise, wie der Film dem Konsumenten
zugeführt wird. Dies schließt eine Reihe so genannter Ausstellungsfenster ein wie das Kino,
das Fernsehen, das Home-Video Fenster (z.B. die leih- und erwerbbare DVD), Pay-TV, das
Internet und das Mobiltelefon.
In der Regel durchläuft ein Film verschiedene, oft auch alle Verwertungsstufen, die allerdings
zeitlich versetzt angelegt sind. 49
49 Dieser Aspekt ist gestützt auf freiwillige Abkommen zwischen Produzenten, Verleihern und Auswertern. In
Deutschland geförderte Filme sind per Filmförderungsgesetz verpflichtet, diese einzuhalten. Interessant ist, dass
der COO and President der amerikanischen Studiolobby MPAA, Robert Pisano, prophezeit, dass dieser Aspekt
in naher Zukunft gar nicht mehr existieren wird. Die Zeit versetzte Auswertung wird gegen eine allein
preisabhängige ersetzt (sog. price based windows). Wie das funktionieren soll bzw. welche Fenster hier wie
einbezogen werden sollen, ließ er zunächst offen. Wie weiter unten zu lesen sein wird, spielen relative
Preisüberlegungen zwischen den Auswertungsfenstern im Nutzenkalkül der Konsumenten schon jetzt eine
entscheidende Rolle. Aus: Keynote im Rahmen der Hollywood Lectures 2008, abgehalten in Berlin am
13.2.2008, eigene Aufzeichnungen.
22