Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

Kosten der Herstellung des Films a priori trägt. Dafür erhält er im Gegenzug einen Teil bzw.
alle Verwertungsrechte des Films. Regelmäßig erfüllt der Verleiher somit auch eine selektive
Funktion, indem er Filme bzw. so genannte packages auswählt, die ihm geeignet erscheinen,
seinen Gewinn zu maximieren.
„At the outset, selection of a concept and script results from a screening process and
the exercise of judgment about what is likely to attract audiences and make money“ 56
Die Funktion des Verleihers ist auch hinsichtlich der Kosten der Verbreitung und des
Effizienzgedankens von großer ökonomischer Relevanz. Zum einen können durch ihn
Transaktionskosten hinsichtlich der Verhandlungskosten minimiert werden, im Vergleich zu
einem Markt, auf dem jeder einzelne Produzent mit jedem einzelnen Kinobetreiber,
Videoverkäufer oder Fernsehsender im In- und Ausland verhandeln würde. Zum anderen
stellen sich insbesondere im Bereich des Filmverleihs regelmäßig Skalenvorteile ein. Positive
Skaleneffekte liegen vor, wenn die Produktionsmenge stärker steigt als die eingesetzten
Faktoren. Dies kann unter anderem mit sinkenden Durchschnittskosten begründet werden.
Hintergrund dafür ist, dass dem Verleiher für eine zusätzlich bereitgestellte Filmkopie relativ
zu den anderen Investitionskosten nur sehr geringe zusätzliche Kosten anfallen. Die Kosten
des Verleihers sind durch den Aufbau eines regionalen, nationalen und/oder weltweiten
Distributionsnetzes und inklusive der Rechterwerbs-, Finanzierungs- und Marketingkosten
vergleichsweise hoch. Das heißt, jede weitere in den Umlauf gebrachte Filmkopie senkt die
durchschnittlichen Kosten des Verleihers bis zu dem Punkt, an dem der zusätzliche Umsatz
einer weiteren Filmkopie gerade noch die zusätzlichen Kosten deckt, die für deren
Verbreitung und Vermarktung anfallen.
Zusätzlich kann der Verleiher durch eine Ausweitung des Angebots bzw. eine Vergrößerung
seines Portfolios das Risiko eines Konkurses durch so genannte Flops minimieren. Die
Vergrößerung des Portfolios bedeutet dabei zu realisierende Verbundsvorteile. Mit anderen
Worten hat der Verleiher einen Vorteil aus einem Angebot mehrerer Produkte, wenn
zumindest ein Teil der Kosten als Gemeinkosten anfällt. 57 Gleichzeitig verhilft ihm dies zu
einer Anhäufung von Rechten, die ihm als film library zukünftige Erträge aus der Verwertung
56 Vgl. Acheson und Maule (1994), S. 275.
57 Vgl. Blankart (2006), S. 493.
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