Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

„Consumers of films discover what they like and dislike, and this information is
spread through word-of-mouth and other media, affecting the consumption decisions
of potential viewers.“ 90
Die Übermittlung von Informationen durch nachfragefördernde Faktoren wie die
Mundpropaganda spielt damit eine maßgebliche Rolle im Entscheidungsprozess des
Konsumenten. 91 Weitere Faktoren wie Filmkritiken, aber auch die Rolle von Markennamen,
Stars oder eventuell bestehende Altersrestriktionen können ebenfalls eine wichtige Rolle in
diesem Entscheidungsprozess spielen und über den Erfolg bzw. Misserfolg eines Films am
box office entscheiden. 92
In Bezug auf den Einsatz von Stars oder auch aufwendig hergestellten visuellen Effekten
bedient man dabei die dem Film seit seiner Geburt innewohnende Attraktionseigenschaft.
Dabei ist zu bedenken, dass dem Hersteller beim Einsatz dieser oder anderer
attraktionsfördernder Faktoren zum Teil erhebliche zusätzliche Kosten entstehen, die dem
Konsumenten wiederum per se als positives Signal für eine bestimmte zu erwartende Qualität
dienen und damit die Zuschauerzahl steigern können. 93
Einige dieser Faktoren sind also vom Hersteller oder Verleiher oder dem jeweiligen
Aussteller direkt beeinflussbar (Budget, Markennamen, Stars, Attraktion), andere hingegen
entziehen sich weitestgehend seiner Kontrolle (Mundpropaganda nach der Veröffentlichung,
Filmkritiken). Eine Konsequenz aus den weniger kontrollierbaren Dynamiken ist, dass die
Erfolgsaussichten für jeden einzelnen Film praktisch nie vorauszusagen sind. Diese
Feststellung bezieht sich auf das die Filmwirtschaft prägende Attribut der Unsicherheit bzw.
der so genannten nobody knows-Eigenschaft auf Seiten der Hersteller. 94 Weitere
90 Vgl. Walls (2005), S. 178.
91 Vgl. DeVany und Walls (1999), S. 286: „The exchange of information among a large number of individuals
interacting personally unleashes a dynamic that is complex and unpredictable.“ Solche Informationskaskaden
haben sich durch technologische Entwicklungen, wie zum Beispiel der Erfindung und Verbreitung des Internets ,
vermutlich stark multipliziert. So gibt es im Internet unzählige Filmseiten, auf denen sich Benutzer aus der
ganzen Welt über gemachte Filmerfahrungen austauschen, Bewertungen vornehmen sowie Empfehlungen und
eine große Menge an Informationen über die Herstellung, den Filmdreh und andere Fakten veröffentlichen
können. Zu nennen wäre hier zum Beispiel die Applikation Flixter unter facebook.com.
92 Vgl. z.B. Jansen (2005), S. 196ff.
93 Vgl. Sedgwic k, Pokorny (2005), S. 16 : „There is a positive relationship between the cost of production and
the revenue generated by films in any one season, but this relationship is heteroscedastic – it becomes
increasingly unstable the higher the production budget.” Siehe auch spezifisch für den deutschen Filmmarkt:
Jansen (2005), S. 199: „Further, while total admissions rise with a film’s budget, the elasticity is below one,
indicating that a higher budget investment does not necessarily pay itself back.”
94 Vgl. De Vany, Walls (1999), S. 286.
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