Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

ärmere. Außerdem ist zu erwarten, dass Individuen mit einem geringeren Einkommen eher
bereit sind, ceteris paribus, teurere Auswertungsfenster wie das Kino gegen relativ günstigere
zu substituieren. Andererseits kann argumentiert werden, dass aufgrund des Zeitaspekts der
relativ zeitintensive Konsum von Filmen, insbesondere des Kinokonsums, gerade bei
reicheren Individuen zu einem Rückgang der Nachfrage aufgrund der höheren
Opportunitätskosten führt.
Aus diesen Überlegungen ist ein Kinopublikum zu erwarten, welches aus mittleren
Einkommensgruppen besteht - unter der Beschränkung ihres zur Verfügung stehenden
Zeitbudgets. Und aus Gruppen, die relativ mehr Zeit zur Befriedigung ihrer
Freizeitbedürfnisse zur Verfügung haben als andere - unter der Einschränkung ihrer
jeweiligen Budgetrestriktion.
Auf der Basis eines Consumer Panels, durchgeführt im Jahr 2006 von der Gesellschaft für
Konsumforschung (GfK) in Deutschland, hat die Filmförderanstalt (FFA) den Kinobesucher
2006 in Deutschland nach soziodemographischen Gesichtspunkten analysiert. Die Ergebnisse
bestätigen die oben aufgestellte Hypothese: „Jugendliche“ und „Jüngere mittleren
Einkommens“ sind mit jeweils 19 % bzw. 14 % die häufigsten Kinogänger. Auf Rang 3
folgen „Studierende“ und „Jüngere höheren Einkommens“ mit jeweils 10 %. Die restlichen
47 % teilen sich 10 weitere Untergruppen. 100 Bei den 50 besucherstärksten Filme waren 34 %
der Besucher Angestellte und 30 % Schüler bzw. Studierende. 101 Nur die Gruppe der
„Jüngeren mit einem höherem Einkommen“ scheint der oben gemachten Schlussfolgerung
zunächst zu widersprechen. Allerdings ist der Kinokonsum für jüngere Menschen besonders
attraktiv, so dass die höheren Opportunitätskosten in dieser Gruppe weniger Gewicht haben
können als der Nutzen, den die Gruppe durch den Kinokonsum erfährt. 102
3.11 Filmkapital und zunehmender Grenznutzen
Aus dem Attribut der Wichtigkeit des vorangegangenen Konsums sowie der relativen
Ähnlichkeit der Musik- und Filmindustrie 103 kann im weiteren Verlauf davon ausgegangen
100
Vgl. FFA (2007): „Der Kinobesucher 2006“, S. 29.
101
Vgl. FFA (2007): „Auswertung der Top 50-Filmtitel des Jahres 2006 nach soziodemografischen sowie kinou.
filmspezifischen Informationen“, S. 8.
102
Knapp 69 % der Kinobesucher 2006 waren unter 39 Jahren. Vgl. FFA (2007): „Der Kinobesucher 2006“, S.
18.
103 Vgl. Jansen (2005), S. 195 und 196.
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