Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

eigenständiges, neues und einzigartiges Produkt ist, ähnlich der Einführung eines neuen
Computerspiels oder eines Medikaments, und Kostenvorteile nur sehr bedingt erreicht werden
können. Mit anderen Worten nehmen die Kosten für die Produktion eines Films nicht mit der
Menge an Filmen ab, die ein Produzent herstellt.
Ein Filmproduzent verfügt darüber hinaus in der Regel über kein eigenes Filmstudio 157 und
keine fixen Inputs, die zur Herstellung von Filmen benötigt werden, wie zum Beispiel
Schauspieler, Regisseure oder technisches Equipment. Diese werden entweder gemietet oder
per Vertrag für eine bestimmte Zeitdauer verpflichtet. Somit liegen seine fixen Kosten und
damit die Marktzutritts und -austrittskosten in dieser Hinsicht relativ niedrig. Sind zudem
viele Anbieter auf dem Markt und sind die Produkte differenzierbar, so ist ein Markt zu
erwarten, der durch monopolistischen Wettbewerb gekennzeichnet ist. 158
Die Eigenschaft der Produktdifferenzierung unterscheidet die Marktform des
monopolistischen Wettbewerbs von der Marktform des vollständigen Wettbewerbs. Die
Bedeutung der Produktdifferenzierung ist im Fall des Films besonders hervorzuheben. Im
Prinzip sind unendlich viele Varianten der Produktdifferenzierung denkbar, da das Kernstück
des Films sein kreativer Inhalt und damit sein Thema und seine jeweilige Geschichte ist.
Diese kann theoretisch, ähnlich wie bei Büchern und in der Musik, in unendlich vielen
Formen und Variationen auftreten. Des Weiteren machen eine immer neue Zusammensetzung
der Arbeitsinputs und der unterschiedliche Einsatz ästhetischer und technischer Mittel die
Produkte unterscheidbar. Aufgrund der Unterscheidbarkeit ist es für den einzelnen Anbieter
möglich, den Preis für sein Produkt je nach Grad der Unterscheidbarkeit zu erhöhen oder zu
senken, wobei die Preise der Mitbewerber als gegeben betrachtet werden. 159 Dies führt dazu,
dass der Markt ineffizient ist, da die Preise im monopolistischen Wettbewerb höher liegen als
im Optimum (Preis gleich Grenzkosten) und darüber hinaus höher liegen können als bei dem
Preis, bei dem der Anbieter seine Kosten gerade noch deckt (Preis gleich
Durchschnittskosten). Mit anderen Worten sind auf dem Markt des monopolistischen
Wettbewerbs kurzfristig sogar Monopolgewinne möglich – je nachdem, wie stark die
157 Eine Ausnahme sind die Major Studios. Sie besitzen eigene Studiogelände. Sie engagieren sich heutzutage
vermehrt in den Bereichen Vermietung, Finanzierung, Verleih und filmtechnische Dienstleistungen.
Produktionstätigkeiten werden oft nach außen an kleine Produktionsunternehmen delegiert. In Deutschland ist
der größte Studiokomplex das Studio Babelsberg in Potsdam, welches hauptsächlich als Koproduzent bzw. (Mit-
)Finanzierer auftritt, in dem es seine Studioflächen vermietet.
158 Vg. Samuelson, Nordhaus (1998), S. 192.
159 Vgl. Varian (2001), S.435.
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