Kapitel 1 - Humboldt-Universität zu Berlin

wollen. Möglicherweise lohnt es sich schlichtweg nicht mehr, bestimmte, nicht
massentaugliche Güter, bereitzustellen.
„Indeed, the very substantial competitive incursions made possible by easy
dissemination of these art forms [including movies] have become a contentious and
much publicized political issue in a number of countries. It is felt that cultural exports,
particularly from the US, threaten native artistic activities and undermine distinctive
local culture and its traditions.” 77
Hierzu lässt sich aus Sicht des Ökonomen wenig sagen. Es bleibt zunächst eine Meinungs-
oder, wie Baumol (2006) schreibt, eine politische Streitfrage, ob dies wünschenswert ist oder
nicht. Das bedeutet jedoch nicht, dass dieses Argument schlichtweg ignoriert werden sollte.
Im Gegenteil, möglicherweise sind es gerade marktwirtschaftliche Bedingungen, die diesen
Sachverhalt begünstigen, obwohl dies möglicherweise nicht wünschenswert ist – nicht nur aus
politischer Sicht. Ich werde innerhalb der Theorie des Marktversagens in Kapitel 4 auf diesen
Punkt zurückkommen. 78
3.6 Die Rolle des Preises im Konsumentenmarkt
Der Preis in seiner Rolle als Signalwirkung spielt für den Filmkonsumenten in seiner
Kaufentscheidung innerhalb eines Auswertungsfensters in der Regel keine Rolle, denn er ist
im Falle des Filmkonsums grundsätzlich derselbe, unabhängig von der Qualität und den
Kosten, die bei der Herstellung anfallen. 79 Das heißt, dass die Signalwirkung des Preises für
den Konsumenten wegfällt und andere Faktoren für die Kaufentscheidung eines bestimmten
Films ausschlaggebend sind. 80
77 Vgl. Baumol (2006), S. 345.
78 Siehe Kapitel 4.3, S. 44ff, Kapitel 4.6, S. 64ff und in der Schlussdiskussion.
79 Während es zwischen den verschiedenen Auswertungsfenstern sehr wohl unterschiedliche Preise gibt, gilt das
in der Regel zwischen einzelnen Filmen innerhalb desselben Auswertungsfensters nicht. So zahlt der Konsument
im Free-TV praktisch nichts für den Konsum eines jeden Films, während er für denselben Film im Kino einen
höheren Preis zahlen muss. Innerhalb eines Auswertungsfensters wie dem Kino wiederum ist der Preis
produktunabhängig, das heißt, er ist unabhängig davon, ob ein Film zum Bespiel populärer oder höher budgetiert
ist. Er unterscheidet sich jedoch bezüglich der Tageszeit oder dem Wochentag oder aber, wenn ein Film eine
bestimmte Überlänge vorweist. Des Weiteren gibt es Preisdiskriminierungen im Hinblick auf z.B.
Studentenrabatte. Im Grundsatz aber gilt, dass der Preis für den Konsumenten innerhalb eines
Auswertungsfensters derselbe ist und produktunabhängig anfällt.
80 Vgl. Duvvuri (2007), S.20. Allgemein für kulturelle Güter: Vgl. Throsby, S. 116. Hinsichtlich anderer
Faktoren, siehe auch in dieser Arbeit, Kapitel 3.7 – 3.11.
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